资深电影人张聪洋：像经营品牌一样经营城市——中国电影内容孵化与城市文化产业融合发展高峰论坛

10月24日，中国影戏内收留孵化与城市文化家当融会发展岑岭论坛在广东省云浮市开幕，本次论坛主题为“创意毗连城市，共逐光影胡想”，旨在贯彻落实全国声张思惟文化事情会议精力，雄厚粤港澳大湾区影戏生态体系，进一步激起影戏市场活力。

云浮素有“禅都”“石都”“硫都”之称，具有人文、生态、区位、资本等多方面上风，是剧作家们创作的尽佳取材地，也是影视作品拍摄的尽佳取景地。本次论坛以影戏内收留孵化为牵引，与全国文艺构造、影视企业深化合作，努力于合营讲好云浮故事、广东故事、中国故事。

论坛现场还举行了中国纪实文学研究会影视文学创作委员会揭牌仪式、中国云浮影戏内收留孵化项目签约仪式。来自全国各地影戏界的专家学者、影戏从业者都介进了论坛，围绕多个家当热点议题展开共享与交换，为影戏强国拔擢出经营策。其中包孕来自北京环鹰时代文化传媒有限公司的初创人、总司理张聪洋。

环鹰时代是一家集影视投资、建造、宣发及文娱商务营销于一体的国际化影视传媒公司，公司已在喷鼻港、洛杉矶等设立驻地分公司。公司总部位于北京，自2014年成立至今已建立百余人专业团队，介进国内外众多院线影视项目宣发，同时已在全国40余个票仓城市装备资深落地刊行员。刊行渠道笼盖院线、数字电视、视频网站、移动互联网等全媒体终端，院线公关及落地履行才能业内领先，与国内外一线影戏节贯穿连接杰出合作关系。

张聪洋的演讲主题为“影视新媒体+文旅城市出圈密码”，她提出“可以像经营品牌一样经营城市”的概念，当综艺着墨报告人世炊火，城市文旅也在蓄力绘就城市记忆，新文旅时代下，支流影视对城市品牌的建构升维也进进了新阶段，如今以影视带动参观的营销成功案例习以为常，发扬影视热剧效应，扩大声张成果，可以实现影戏与城市文化双出圈。

其实，各地文旅拔擢差异不是很大，若何做更好的、受众更喜好的内收留才是文旅出圈的环节。以年轻待遇主力的内收留消费人群，对于文旅内收留的需求更具个性化，他们乐于选择可以实现自我认同并且有快乐喜爱的内收留；而家庭人群与老年人群更注重务实需求、心理需乞降品格需求。

是以，在城市硬前提达标的底子上，咱们可以发扬四大影戏营销手段，以到达城市声张的方针。通过情感营销，有效转化必要深进发掘消费者的纤细感情体验，亲近关注今世消费主体的感情需求，精准戳中其“情感痛点”，与消费者之间到达“情感共识”，建立影戏、城市与其之间的链接；通过话题营销，贴合当地特点、重大节日活动节点以及热点话题等，创作发明出爆款视频，让城市“火出圈”、吸援用户转化；通过仪式感营销，笼盖不同受世人群，在满足消费者心里感情表白刚需的同时，强化生存的夸姣，让消费者体味到文化价值，提供在社交媒体“打卡”的造诣感，营建“人传人”式打卡风潮；通过沉浸式营销，打破出游的固有鸿沟，让八方游人走进城市、融进城市，沉浸式深度体验城市的人世炊火气。

在环鹰时代的以往作品中，有多个通过影戏营销手段，将影片取景地成功打造为网红打卡地、带动当地文旅事业蓬勃发展的案例。如传记影戏《邓小平小道》中位于江西南昌的红色旅游景点“小平小道”；少数平易近族影戏《阿莫阿依》中主人公一家生存的四川马边彝族⾃治县；恋爱影戏《我的遗憾和你有关》的取景地广东中山等等。将来，在张聪洋的带领下，环鹰时代将产出更多助力影戏内收留孵化与城市文化家当融会发展的优异作品，“影视IP + 文旅”已成为城市声张的一条新路子，影戏也将成为一个城市最好的咭片之一。