抖音电影秋季闭门会：内容种草+阵地运营让好电影更瞩目

2023年的暑期档为中国影戏打了一针强心剂。206.18亿的总票房、5.04亿的总观影人次均成为内地影史同档期最高记载。在影戏行业再次走向光辉的背后,整个的宣发情况产生了重大改变。在此布景下,9月20日,抖音在北京举办了影戏秋季闭门会,向行业宣讲了影戏宣发的新趋势,并通过发布更多的好内收留、好产品、好政策、好方式,助力中国影戏市场打造更多爆款。

宣发新思绪:用抖音运营带动票房提升

从2017暑期档的影戏市场暗示来看,《磨灭的她》《封神第一部》《孤注一掷》等高热度高票房的影片背后,离不开抖音平台的宣发助力。按照抖音结合猫眼研究院发布的《2023暑期档影戏数据洞察》显示,抖音暑期档影戏相关内收留播放量高达1238亿次,用户发布相关视频共287万条。值得一提的是,暑期档票房前几名的影片,与其相关的抖音内收留点赞量与播放量也位居同档期影戏前方。

抖音已经成为影戏宣发的天然土壤。起首在用户上,重大、真实、活泼的用户构建了影戏路人盘;其次在内收留上,影戏中的无数巧思被解构放大,让热点延续涌现,好比《封神第一部》就累计上榜了248个热点,让影片热度延续提升;最初,明显的种草成果,也让热点爆款间接带动了影戏票房增长。

抖音在会上指出,做好宣发必要将思维改变为运营的思维,核心必要做好两件事:做好内收留组合与阵地经营。前者通过发掘爆款内收留使影戏出圈,向盘外用户举行高效种草;后者则是以抖音账号为核心阵地,用短视频的多元弄法提升影戏宣发烧度。抖音平台还将推出「好内收留、好产品、好政策、好方式」办事和撑持,让更多好影戏获取瞩目。

好内收留+好产品+好政策助力,用好办事助力爆款

不管是《八角笼中》的官方幕后花絮,照旧《强烈热闹》中人物感情的升华,亦或是《磨灭的她》在宣发中的嘴替神评,多部暑期档影戏用原创的、深度的、有价值增量的好内收留,使影片热度在抖音平台敏捷发酵,最终到达破圈的成果。抖音影视负责人史琼暗示,影戏宣发贴合抖音生态做内收留,开释影戏本人更雄厚创作立意,是在抖音平台做影戏宣发好内收留的环节。

为助力好内收留临盆,一方面,抖音将提供创意与运营撑持,在宣发创意方面举行共创,在运营方面提供指点和战略发起等;另一方面,通过拓展创作者供应,为影戏宣发提供创作助力。

产品层面,抖音还推出多款产品对象,为影戏宣发提供各项参考:

• 抖音影视榜指标体系及榜单:多进口直通榜单,看清成果、提升可见度

• 作品详情页:“毗连”片方与观众,助力片方长线阵地经营

• “抖音内收留平台”:一站式宣发对象,高效拉升宣发效力

此外,抖音提供好内收留、好产品的助力之外,还将推出三大创作激励政策:片方激励计划,让「官⽅独家内收留」有助推;明星激励计划,让明星发稿有激励;PUGC激励计划,让优质创作有帮扶。

内收留种草+阵地经营,用好方式让好影戏更破圈长红

抖音以为,做好宣发有两件事最紧张:第一是内收留种草,也就是不竭激起爆款内收留,拓展票房根抵盘;第二是做好阵地经营,不竭沉淀内收留和用户,带动全平台热度。

若何高效延续临盆热点内收留?内收留种草必要影戏内收留方在抖音平台内多做内收留测试,临盆更多爆款内收留来举行用户种草,最终实现票房根抵盘拓展。该模式的具体操作分为三步走:

•热点预埋测试:上映前60天举行热点内收留预埋,预备多个内收留高频发布,并捕捉市场反馈为后续爆点做展垫;有内收留火了今后,继续加热同类素材,延续热点的热度。

•内收留解构加热:多元视角把内收留解构,沿着爆梗的内收留方向深化拆解,从而让1个热点放大成100个;然后,当热点内收留涌现后,官方和明星应积极回应,激起二创的热忱,让话题延续发酵。

•爆款热点打透:将影戏破圈爆点与社会议题举行结合,激起全平易近热议,使影戏内收留冲破受众根抵盘向更多用户种草;同时,影戏热点与官媒联动,也可以使相关话题收成更多关注。

官抖和明星应当怎么合营做内收留营销?对官抖来说,就必要做到三点:延续高频更新、内收留模式多元、用户期待的稀缺内收留。若何用好明星账号呢?就必要明星全声势、发布有节奏、互动多回应,延续提升用户的感情共识。

除此之外,影戏官方账号和明星账号也要充实互动,斥地更多抖音平台的弄法,来迟误影戏宣发的性命周期。按照2017暑期档影戏的宣颁布现,官抖+明星的宣发重要有两种弄法:

•短视频阵地协同弄法,助推热点内收留登榜:好比由官抖发布热梗短视频,通过抖音平台内的全平易近应战特点弄法,刺激大批UGC内收留产生,借助明星的赐顾帮衬,助推热点内收留登榜,扩大影片的用户根抵盘。

•直播矩阵弄法,迟误热度周期:影戏宣发方可借助抖音直播的模式,好比头部达人合作直播、文娱账号直播或官抖自立直播,为观众打造沉浸式的影戏宣发体验,进一步迟误热度周期。

闭门会上,来自影戏行业的大咖们还围绕暑期档现象以及影戏内收留创作、宣发战略等话题举行了深进探讨。

2017暑期档的成就,是一份属于影戏行业和抖音的完善答卷。但暑期档的206亿票房不会是终点,将来还必要影戏行业多方合营全力,让好影戏更受瞩目,敦促中国影戏走向更好的将来。