八大品牌抖音电商盛大开业，新品牌入驻如何玩转全域兴趣电商？

若何快速堆集用户资产、适应全域场景、获取高暴光与高转化，正在成为品牌进驻电商平台的核心命题。比来，YSL、资生堂、欧舒丹等三个大牌在抖音电商平台昌大开业，结合抖音电商超等品牌开业盛典，以生意侧+传布侧齐发力为核心战略，通过爆品营销、明星达人联动、平台资本辅佐等体式格式，实如今抖音电商平台高效冷启。与此同时，TOM FORD、西门子、马爹利、修丽可等品牌也在为抖音电商平台的开业活动做预备。可见进驻抖音电商平台这一操作已被越来越多的头部大牌拉进品牌生意增长战略。

YSL：以货品组局，高效买通线上线下全链路种草

在本次抖音电商超等品牌开业盛典活动中，YSL选择在抖音电商平台首发本次活动新品「夜光斑马」限制版小金条，并聚焦新品核心卖点举行打透，为新品修建认知底子，并合营线下线上全链路种草，加快激升引户的采办快乐喜爱。

在货品方面，YSL 以爆品拉动新品人气，将明星口红色号升级为「夜光斑马」限制版，同时为抖音电商提供了独家产品套组，一并于抖音电商平台首发。这一产品战略不单为消费者提供了雄厚的货品选择，还笼盖了加倍多样化的消费人群以及消费诉求。

在营销方面，围绕「夜光斑马」这一核心元素，YSL 与「抖音电商超等品牌开业盛典」打造了一系列活动，不竭为新品全域造势，从而导向店肆的生意爆发。

本次抖音电商超等品牌开业盛典活动时代，YSL「夜光斑马限时店」登岸上海张园，约请年轻消费者来到现场切身感受 YSL 的先锋美学以及「夜光斑马」的产品魅力。同时，为凸起市场首款夜光口红的产品卖点，YSL 还限时打造了独家光影秀，为消费者展现了一场酷炫的视觉盛宴。

在线上，新品同款夜光「斑马纹」主题上线品牌自播间，以潮酷的夜视成果、沉浸式的视觉感官，强化新品心智以及品牌高定感。在直播进程傍边，主播不竭为用户提供有针对性的妆收留讲授与发起，充实发扬内收留电商的上风，不竭提升消费体验；与此同时，YSL还结合达人矩阵，约请@我好想发脾性、@迪迪不畏 等多位头部达人接力种草，从试妆玩妆、手绘计划、产品测评等方向，产出优质短视频内收留，在差此外场景化展现中，全方位展示新品前卫包装、高等妆感等益处点，借由全网达人的影响力熄灭新品热度，以优质内收留快速放大新品全网声量，援助品牌触达爱大好人群，并通过评论区露出开业盛典活动信息、天生搜刮小蓝词等体式格式，YSL 成功缩短消费者从种草到拔草的路子，援助店肆引流，助力生意告竣。

在「抖音电商超等品牌开业盛典」IP 助力下，YSL 这款重磅新品一跃成为店肆 top 商品，并为品牌贡献了全周期 60% 以上的发卖额。同时，在新品出售的带动下，为期 8 天的超等新品营销活动中，品牌总付出 GMV 超 1100w+，累计传布暴光 5 亿，总计为 YSL 新增粉丝 15w+，成功实现人群资产和品牌成果的双丰收。

MK：甄选爆品集中打爆，明星达人营销引爆全域

以抖音电商平台为主阵地的头部大牌之间的属意力争夺战已打响。为进一步安定领先上风，MICHAEL KORS选择从甄选明星爆品、充实发扬明星效应等方面着手，并合营发布品牌首支微影戏，为本次活动周全赋能。

在MICHAEL KORS超等品牌开业盛典活动时代，品牌方在抖音电商旗舰店首发了农历新年胶囊系列，并从全渠道甄选50款爆品集中打爆。其中，MK Jet Set链条大号斜挎女包在活动时代GMV增长高达133倍，MKCarmen印花同党挎包也在活动时代GMV增长33倍。在明星产品战略的超强爆发下，MICHAEL KORS迎来了在抖音电商平台生意的开门红。

为了使本次活动吸睛度拉满，MICHAEL KORS结合戛纳获奖导演陈剑莹定制开业大片，携手高圆圆，吴彦姝、王圣迪等重磅明星合营回纳《时候序曲》微影戏，并将该片投放在线下两大核心商圈，实现霸屏引流，引刊行业和消费者的普及关注。与此同时，MICHAEL KORS在站内还携手白鹿、王霏霏、李昀锐等人气明星接踵发布活意向短视频，并结合头部达人跟进前呼后应，延续放大活动声量，合营引爆站内相关开业话题。

在此势能下，MICHAEL KORS出格上线#MK兔然有惊喜 全平易近任务，以兔年胶囊系列产品为灵感，用红色为主色调计划并开发品牌专属的贴纸道具，约请抖音站内时尚属性达人介进，从而将UGC卷进，为超等品牌开业盛典活动周全造势。最初，再行使明星达人直播承接线上线轻贱量，从而促成后续生意转化。黄圣依、开鑫开鑫接力达播，再合营达人梦颖自播，使得内收留场周全霸屏，开业空气成功引爆全域。

本次合为难刁难于各大行将进驻抖音电商的豪侈品牌具有极高的参考价值。在此次超等品牌开业盛典活动时代，MICHAEL KORS的货架场景GMV+1818%，商城GMV+213%。别的，本次与「抖音电商超等品牌开业盛典」的合作不单单为MICHAEL KORS带来了生意增量，还为品牌带来了高意向用户沉淀，活动时代，会员开通深度运营会员冲破21000，会员GMV2175万，品牌新增粉丝4.79万，店肆新客增长12385+，店肆新客率97.7%，5A人群增长7.54倍。

资生堂：头部KOL溯源直播，以品牌科技基因实现高效冷启

作为品牌的开业营销活动，资生堂与抖音电商超等品牌开业盛典为此次活动集中发力，在线上投进重磅资本，以品牌的科技基因为核心亮点展开一系列线上营销活动，成功援助资生堂在抖音电商平台敏捷冲破冷启。

本次活动的货品战略极具亮点。资生堂与抖音电商超等品牌开业盛典选择了「高潜力新品全网首发+平台专属爆品组合」的产品战略。红腰子系列作为资生堂的核心爆品，在用户心智方面极具潜力，新品红腰子精华眼霜在活动时代间接售罄，创下产品侧「上线即打爆」的好成就。

线上传布层面，品牌联动刘亦菲、罗云熙、张小斐、周也等四位品牌代言人实现开业启幕，借用四位明星代言人的着名度不竭扩大活动声量，站内搜刮量高达3w+。与此同时，资生堂以彰显品牌本身的“科技感”为核心诉求，联动站内头部达人，开启了一场全方位的科技溯源之旅：@王炸 在平台直播参观资生堂日本东京总部，揭开日本高端美妆品牌资生堂的神秘面纱；@交个同伙 直播探访张江研发中央，溯源资生堂品牌科技基因，带领全站用户沉浸式体会资生堂“匠人+创新”精力；明星嘉宾@陈哲远 变身一日店长，直播打卡上海总部，与总部员工合营交换共享资生堂的科技领美实力。

在溯源直播的蓄力下，活动声量被不竭放大，成功实现了本次活动流量的深度蓄水。趁此大势，品牌方重磅打造了AI科技感直播间，沉浸式将来感视觉不竭刺激用户感官，使得用户对本次活动的期待值延续高涨，从而让开业盛典活动震撼启幕，累计传布暴光1.7亿。最初合营达人矩阵种草接力承接流量，成功促成流量到生意的转化。

在本次活动中，抖音电商超等品牌开业盛典从品类共创、内收留场两个核心角度为品牌提供撑持，通太高快乐喜爱内收留沉淀优质用户，助力品牌5A人群规模扩充到5000w+，店肆新客率高达91%，招募新会员30000+，货架爆发增长+70%，成功援助品牌在抖音电商平台实现高效冷启。

抖音电商超等品牌开业盛典，为奢品大牌打开生意增量新场面

继抖音电商超等品牌开业盛典援助以上品牌取得亮眼的生意成就今后，越来越多的奢牌大牌选择与抖音电商超等品牌开业盛典合作，作为品牌在抖音电商实现长线生意经营的第一步，而抖音电商超等品牌开业盛典也为越来越多的品牌增量发展之路打开了新场面。据悉，接下来，TOM FORD将在抖音电商平台首发夕照流光限制彩妆系列；上海创意商场及骑行活动也将拉开西门子的开业序幕；马爹利将通过开业晚宴的直播模式，约请全站用户与品牌高层云端品鉴；深度结合“浪姐”冠军Ella，欧舒丹将在抖音电商打造品牌全年最大平台结合营销事务；作为开业大事务，修丽可将初次在抖音电商平台直播敦煌捐赠现场，携手顶级学术机构，开启敦煌文化之旅，彰显品牌顶级抗氧实力。

抖音电商超等品牌开业盛典不单对促制品牌短期生意爆发有着怪异的意义，还为品牌在抖音电商平台长效生意提供个性化经营价值。基于“全域快乐喜爱电商”平台属性，通过内收留场、货架场的协同，援助品牌安身“人”的需乞降快乐喜爱、创作发明营销消费“场”，把“货”的卖点、上风和用处，在具象化的场景下走进用户心里，以此来聚焦高潜力用户群体，举行精准营销，促成生意爆发，从而援助品牌缩短进进新平台的磨合期。在将来，抖音电商超等品牌开业盛典还会助力越来越多的奢牌大牌实现高效冷启，并找到品牌本人的经营节奏，让更多品牌布局抖音全域快乐喜爱电商“有章可循”。