全英音乐奖新鲜度炸裂 95后在线围观国际颁奖礼成潮流

文 | 葛杰晨

引语：面临加倍年轻化和多元化的全球音乐家当做长和消费升级浪潮，中国也更必要不乱的输进和输出渠道将“潮”音文化带给华语市场年轻观众，并陪同其进一步发展。

当地时候2月21日，伦敦O2体育场迎来了英国最有影响力的第38届全英音乐奖颁奖仪式。

2017，号称“英国格莱美”的该奖项除了贯穿连接一如既往的圆桌晚饭风味之外，从主持人著名喜剧演员Jack Whitehall从事情人员手里接过并裹上一层层厚厚的羽绒服茄克、被一样妆扮的舞者簇拥并搭配Big Shaq动感的嘻哈音乐《Man’s not hot》搞笑出场开端，整场仪式都带给观众与往届差此外跳脱气味，例如首位表演嘉宾贾老板Justin Timberlake脚上的“小红鞋”亮眼，14岁的《怪奇物语》“小11”Millie Bobby Brown加进担当颁奖嘉宾等。

这份新颖感一样在本届获奖名单中有所暗示。比拟2016年和2017年都是寥寥新人获取提名且最终由乐坛“宿将”获奖的状况，此次全英音乐奖可以说是年轻人们的全国。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分袂获取了英国最好男女艺人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分获国际最好男女艺人，94年的Harry Styles凭仗《Signs of the Times》夺得最好录影带奖，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man则分袂博得了全球造诣大奖和最好单曲。别的，和Rag’n'Bone Man举行嘉宾表演的Jorja Smith也是一位97年降生的乐坛新人。

“年轻”、“多元”成为了当晚的环节词。从现场的情况来看，年轻艺人与观众感快乐喜爱的音乐内收留和话题加倍雄厚了。例如22岁被称为“啪姐”的Dua Lipa在领奖时不测“老成”地举起奖杯感谢了“每一位已经我之前登上这个舞台的女性艺术家，你们给了我在音乐和社会上的奋斗方针”，并且呼吁女性能更多在音乐方面获取成功。今后她也带领众多女性舞者，在表演环节以一首《New Rules》大声发出了本人的呐喊。

被全球无数同志和平权撑持者视为精力俊的92年英式骚灵歌手、号称最快出柜的“骚姆”Sam Smith也来到现场，在表演环节演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，该曲在2017年5月发布首周就空降Billboard榜第5名，同时成为英国单曲榜冠军。

全英音乐奖新颖度炸裂，95后在线围观国际颁奖礼成潮水

这些年轻艺人的大放异彩一样可以看做是全球音乐年轻化和多元化的趋势暗示与发展分水岭：深受流媒体与潮水文化影响的年轻一代将成为此后音乐与相关文化的重要受众以及消费方针群体，从音乐内收留载体、艺人气概到现场表演元素计划都将承受敏捷的更新换代考验，才华横溢的年轻艺术家会越来越多，观众们的咀嚼也会越来越“潮”。

对于中国市场来说一样云云。面临加倍年轻化和多元化的全球音乐家当做长和消费升级浪潮，中国也更必要不乱的输进和输出渠道将“潮”音文化带给华语市场年轻观众，并陪同其进一步发展。

潮音文化崛起，中国95后正在进场，谁来成为“哺养者”？

全球95后降生人口已接近全球人口的四分之一。按照征询公司WGSN的研究数据，2015年，全球95后的零花钱到达400多亿美金，怙恃为他们的消费则高达1400亿美金。而中国有接近2.5亿的95后群体，其消费才能加倍惊人，据Witop征询公司调研数据显示，该群体月均消费在2015年到达1314元，接近昔时全国人均水平可安排月收进的1830元。

以90后、95后为主的年轻消费群体已经形陋习模，而正如前文所言，在全球音乐家当做长大布景下，若何为这些精力上“嗷嗷待哺”的观众们提供更多全球的潮水音乐文化？

腾讯视频为中国市场提供了很好的范例。

第一，为了满足公共对于国内外不同音乐视频内收留的需求与细分范例市场培养，腾讯视频在近几年已为不少国际音乐奖项与大型音乐活动提供了直播或点播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015与2016年全英音乐奖、2017年通知书记牌音乐奖、第60届格莱美颁奖仪式等，本次全英音乐奖的高清全场视频在竣事后也敏捷于腾讯视频音乐平台上线。

这些优质的国际音乐内收留为国内观众提供了一个及时、不乱且周全的进口，也让此次全英音乐奖获取了不少乐迷关注。1月底刚竣事的第60届格莱美则是腾讯视频音乐第二次成为国内独家播出平台，在LiveMusic举行了“零时差”、“零门坎”、中文字幕及时同步直播，积累将近700万人观看，视频内收留在短短一天内积累播放量到达3500多万。

第二，为了让国内市场的年轻观众能更周全和方便地体会与接收全球音乐文化，腾讯视频也在及时的内收留渠道拔擢之外，为观众打造了与之相关的潮水文化进口。例如第60届格莱美直播当天，腾讯视频音乐设立了第二直播间，约请《明日之子》选手赵天宇、周震南与外型师江南BoyNam、时尚主播MC Linda一起在颁奖竣事后对直播进程傍边的明星、音乐人、时尚外型和音乐布景故事举行点评，为乐迷们提供更公共的传布体式格式和渠道，一样也能在平台上通过该元素吸引更普及的受众前来介进会商。

除了优质的全球音乐表演、奖项等内收留，腾讯视频音乐也在2018年发布了“潮”音文化的品牌拔擢计划，旨在国内发掘与打造更多与国际接轨的优质潮水音乐内收留，成为国内外文化的进口与出口。例如开年的“烎·2018潮音发布夜”就是其旗下号称“音乐界维密”的自创潮音品牌大秀，《超等大事产生》、《作战吧偶像2》等以自力音乐和偶像文化为主的自制节目为观众展示和孵化了许多国内年轻人们喜好和愿意追赶、效仿和会商的潮水音乐相关内收留。

厚积薄发，下一个“潮音标的”在哪？

凭仗雄厚多样的内收留输进与输出，以及专心的潮水和圈层文化社区互动空气营建，腾讯视频音乐毫无疑问获取国内年轻观众追捧。而作为行业内APP到达1亿日活、拥有4300万付用度户、位居行业第一的头部玩家，腾讯视频也耳闻目击地为中国音乐和泛文娱市场提供了更多有关潮水音乐文化发展的潜伏可能与参考。

起首，细分音乐范畴是值得深耕的“年轻沙场”。二次元、电子、虚拟偶像等多元化细分音乐种别相关视频内收留在腾讯视频音乐拥有大批受众，例如其在2017年10月推出的“二次元音乐视听新干线”系列视频在平台上极受圈层观众追捧，在“烎·2018潮音发布夜”直播中，“和乐器”乐队和虚拟偶像荷兹的出场让直播观世人数出现峰值。

看准2018年电音爆发趋势，腾讯视频音乐也采办了近几年Ultra等世界电子音乐节品牌相关视频内收留，3月23日-25日将举行将举行Ultra迈阿密现场直播，并将于下半年上线名为《电音时代》的自制电音节目。别的，据业浑家士流露，2017EDC中国站的国内直播权也是今朝视频平台争夺洽谈的紧张方针，该项目也很有可能会被腾讯视频音乐收进囊中。

其次，生态整合是环节。基于腾讯集团的大平台资本与联动效应，腾讯视频音乐在成立三年内履历了从公共笼盖到细分范畴深耕的发展逻辑改变，在建立原创潮音品牌“烎”时力图引进游戏、科技等笼盖多维度和生态链环节的艺术与商业合作伙伴，行使生态整合冲破内收留发展“固化”问题。

腾讯视频音乐团队曾暗示，平台将在2018年进一步完善与打造“烎”潮音品牌IP，并且在继续贯穿连接LiveMusic全网在线演唱会第一平台职位的底子上，延续引进国内外细分音乐范例、现场表演和MV等版权内收留，在贯穿连接全网第一视频版权资本的行业底子上，继续举行自有内收留的研发；别的还会通过自有互联网视频音乐榜单YOUNG榜真正买通平台底部数据，进一步加强潮水文化生态布局。

博观而约取，厚积而薄发，跟着国内流媒体市场以及多元化文娱外形、载体的进一步发展，以腾讯视频为首的从业者将为年轻观众带来怎么的音乐与文化体验？值得拭目以待。