沉浸式植入新鲜出圈！来伊份 x《理想之城》破解品牌植入“新密码”

即日,来伊份关于职场话题的采访视频在收集上传布,聚焦今世打工人“职场时刻”的扎心问题,引发打工人共识。作为《抱负之城》官方唯一休闲零食植进合作伙伴,来伊份深进发掘剧情主题,带着抱负信念与今世打工人一起闯荡职场江湖,新颖出圈。

跟着《抱负之城》的热播,剧中屡次出镜的来伊份顺势拉了一大波好感。鳞集却又并不高耸的品牌植进,快速抓住观众眼球,在40集的剧情中给观众留下了“新颖、潮水、趣味”的记忆,也为品牌植进斥地了新方向。

理念一致,相传出新颖态度

所有品牌植进的出发点,都是从影视剧和品牌两者之间的合适度谈起。

《抱负之城》是一部展示今世职场状况的实际主义话题剧,这部剧一改以往聚焦精英阶层的职场剧常规,极为“新颖”地将眼光对准通俗通俗的职场人,报告了造价师苏筱降服各种困难迎来事业和恋爱双丰收的故事。

虽是职场剧题材,《抱负之城》却开垦出了造价师这一新颖行业,以斩新的行业范畴也提升了职场脚本人的新颖感。同时,以赢海集团为贯穿连接新颖、寻求变化作为剧情布景,将对新颖的寻求作为“暗线”展满。从剧情主题、故事发展等多方面,《抱负之城》均合适了来伊份寻求“新颖”的品牌理念。

融会剧情,提升品牌好感度

提到告白、植进等,很多观众不堪其烦,解决这一问题的环节就是将告白与剧情慎密结合起来,让告白更软性地办事于剧情。

来伊份在《抱负之城》的植进中,得当的选择植进契机,通过将产品融进到观众熟习的场景中的做法,削减告白的高耸感。好比闲暇时杜鹃和一圈同事一边聊着公司最新的“小道动静”,一边共享着零食芒太后;再好比,作为公司的“八卦搬运工”和“摸鱼之王”,杜鹃上班时代吃着零食芒太后偷偷听歌,还时常被老板抓包,熟习的摸鱼场景让观众忍俊不由。这栽种进体式格式收留易将观众带进他们熟习的场景中,甚至许多弹幕称“困扰了很久的下昼茶零食选择问题毕竟解决了”。

此外,来伊份在植进进程傍边还出格注重话题和模式上的创新,建立#来伊份为抱负加满新颖buff#的话题,融会剧情打造抱负之城通行证、职场情感“芒盒”、新颖抱负斗士卡、剧情创可贴告白等,为观众会商职场话题搭建交换场地,加强了品牌与观众的互动。

共识受众,加强品牌感情毗连

为深进体会今世人职场现状,为职场人加满新颖动力,来伊份将职场情感“芒盒”迟误到线下,约请程序员、项目司理、HR等不同职业的打工人来到“职场小黑屋”泛论他们的职场生存,共享他们的职业抱负、事情履历、事情问题、面临的事情压力以及对事情的期许,职场人群是来伊份品牌的紧张受众群体之一,通过倾听他们的事情生存中的问题,为打工人加油鼓劲,既贴合剧情会商了当下的职场问题,也强化了品牌与受众的感情毗连。

剧集题材、剧情设置与品牌理念新颖贴合,深度结合剧情与职场人举行感情交换,新颖零食品牌来伊份与观众看在一起、玩在一起、吃在一起,携手年度职场热剧《抱负职场》为抱负加buff,为生存充电。