用内容价值激荡营销想象,2022腾讯在线视频内容版图正式亮相

11月3日,以“内收留创作发明夸姣”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会履约而至。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席履行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁韩志杰,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频副总裁、总编纂王娟,腾讯在线视频商业化部总司理王莹依次在大会亮相,面向广大行业同仁和告白主果真腾讯在线视频平台新一年的五大战略以及剧集、综艺、体育、动漫等范畴的内收留版图布局,共享腾讯在线视频平台对于内收留营销的新思绪与新弄法。

会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席履行官孙忠怀暗示,为打造可延续发展平台,为用户创作发明夸姣的时光与夸姣生存,腾讯在线视频提出并升级了包孕艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。将来,腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向,在可延续发展的大前提下,激活科技与艺术双驱动力,以强底线、正能量、高品格、立同性、年轻化为内收留尺度,延续为用户、行业以及合作伙伴带来久远价值。

剧影价值再进阶,力促多元新冲破

作为彰显时代精力、相传正能量的紧张载体,近年来越来越多高品格的主旋律项目频出。自旧年10月至今,腾讯视频累计播出的主旋律作品超50部、总计播放量冲破185亿。其中《大江大河2》《山海情》《抱负晖映中国》《信用与胡想》《功劳》等优质剧集实现延续破圈,自制剧集《启航:当风起时》《在停整理的野外上》也获取热度与口碑的双丰收。腾讯在线视频副总裁韩志杰暗示,腾讯视频将坚持以打造头部优质主旋律内收留为中央,为主旋律剧集匹配优质资本,积极斥地这一新价值高地。同时,以艺术表白作为紧张的内收留评判尺度,提升精品化、艺术化的内收留储备与开发,以敦促剧集内收留高质量发展。

以此为指点,腾讯视频对剧集在主旋律板块、实际主义板块、创新板块、芳华感情板块、古装板块等五大板块举行了周全升级。会上,韩志杰展示了腾讯视频在五大板块的剧集片单储备,如主旋律板块的《县委大院》《八十八国际旅》《父辈的旌旗》等剧集;实际主义板块的《咱们的婚配》《纵有疾风起》《欢欣颂3》等剧集;创新板块的《三体》《人鱼》等剧集;芳华感情板块的《陪你逐风翱翔》《爱的二八定律》等剧集;以及古装板块的《雪中悍刀行》《庆余年》第二季等剧集。

除长视频剧集内收留外,腾讯视频在中视频范畴也在延续发力,基于用户短剧集的诉求,加大对中视频精品内收留的储备,好比腾讯视频和腾讯微视双端首页已推出每日按时更新、无间中断排播的中视频短剧频道,涵盖喜剧、文化、悬疑等品类的剧集内收留,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用合适年轻人喜好的内收留相传放松、积极、愉悦的价值观。

同时,腾讯视频还将延续深耕自制影戏范畴,并在后续重点打造“线上大档期”,汇集好内收留、聚焦强关注,以发掘影戏市场的强潜力与大价值。会上,腾讯视频发布了自制影戏的合作计划,如与周星驰合作的《西游》系列,与刘德华合作的《无间道》系列以及与功夫影业合作的《鬼吹灯》系列等。此外,腾讯视频还将布局院线和收集双阵地刊行的影戏项目,如《斗罗大陆》的院线动画影戏开发以及与七记忆团队合营开发院线影戏《南海回墟》等。

将来,腾讯视频还将在“艺术战略”的引领下,以多元题材剧集的开发及对峙异范畴的探索,不竭为用户和告白主提供具有艺术性的高质量作品,敦促剧集内收留的久远发展。

综艺体育与生存共振,纪录像传夸姣新价值

腾讯在线视频一向在思索若何从内收留上,用最朴素的表白给予用户心灵的慰藉。基于此,腾讯在线视频副总裁马延琨在会上以“好好生存”、“好勤进修”和“好好运动”为环节词,对腾讯在线视频2022年的综艺、记载片、体育赛事等品类内收留的布局举行了具体阐释。

马延琨暗示,“用户始终停整理看到可以使他们有共识、有启迪的内收留。”腾讯在线视频以“好好生存”作为紧张的内收留布局,为公共展示最真实热和的生存化内收留体验,一起携手奔赴更夸姣的生存。预计在明年,腾讯在线视频就将推出《新新游记》《五十千米桃花坞2》《春泥在农场》《心动的旌旗暗号5》《半熟恋人》《灿烂的前行》《推理计划·11号公寓》《半路惊喜》《毛雪汪》《有家杂货展》等具有不同生存元素的多元综艺节目以及《风味人世》《宵夜江湖》等以美食街市商人故事为主题的记载片。

“好勤进修”类内收留,透过优质内收留所展示出来的多元的职业故事、多姿的文化风貌、多彩的快乐喜爱快乐喜爱,用户可以加倍直观地感遭到生存中藐小但紧张的满足感、共感情。在此赛道下,腾讯在线视频也将陆续推出《无所事事的蓝》《使人心动的offer3》《导演请指教》《如今往演音乐剧》《学会营》《沸腾校园》《脱口秀大会》系列等包孕从职场、影视、音乐、技术进修到舞蹈、脱口秀的多元进修类综艺剧目以及《勇敢者的征程》《布达拉宫》《儿童医院》等优质记载片。

而在“好好运动”的部分,马延琨暗示,当全平易近健身成为国家战略后,不管是综艺节目,照旧体育节目,城市更聚焦在运动上。腾讯体育也将从看角逐、动起来两大维度,带动全平易近好好运动。在看角逐方面,2022年是体育大年,腾讯体育拥有从北京冬奥会、NBA到欧冠的各大顶级赛事版权,可以延续为用户输送优质体育内收留。大会上,作为北京冬奥会官方转播商的腾讯也发布了斩新slogan“雪舞心聚向将来”。在“动起来”方面,腾讯体育则会推出包孕《超新星运动会》《家门口的运动会》等优质节目,与用户一起享用全平易近运动的乐趣。别的,腾讯体育还将推出青年社区BOOM,停整理通过专属的直播、节目、生态内收留、产品与社区,将BOOM打造为国内最具影响力、最受年轻人喜爱的体育青年社区。

在2022年,腾讯在线视频停整理可以以更周全的视角和布局思绪,为用户提供更多出色的作品,陪同用户好好生存、好勤进修、好好运动,合营奔赴夸姣生存新篇章。

动漫少儿IP质量双提升,激起身当新活力

作为与年轻群体、儿童群体高打仗的文娱模式,动漫、少儿范畴在近几年遭到了越来越多的关注。腾讯视频在这两个范畴深耕多年,创投众多动漫、少儿作品,并且每年城市播出海量动漫、少儿内收留,其中《斗罗大陆》《枕刀歌》《一念永恒》《眷斟酌》及《超迷你兵士》《故宫里的大怪兽》《舒克贝塔》《薇薇猫的日常》等高品格作品均获取了流量与人气的双丰收。优质内收留的制播,敦促腾讯视频动漫、少儿频道用户数目不竭提升,动漫、少儿IP的商业价值也在“水涨船高”。

陪同着家当规模、用户规模的不竭壮大,动漫精品内收留的尺度在不竭提升。会上,腾讯视频发布了涵盖“英豪宇宙年番”、“芳华胡想世界”、“原创梦想星球”、“热血侠义经典”四大赛道的最新动漫储备片单。如以“英豪宇宙”为名的《斗罗大陆》《完善世界》《吞噬星空》《一念永恒》,解释“芳华梦想世界”的《龙族》《左手上篮》、探索“原创梦想星球”的《玲珑山》《眷斟酌2》与《TAISU project》动画系列片以及开启“热血侠义经典”的《诛仙》《镖人》《旷世双骄》,它们在为用户提供多元选择的同时,也为动漫家当内收留发展提供了风向性指示。

在少儿范畴方面,腾讯视频少儿频道面临不同岁数段少年儿童的差异化需求,也储备了众多夸大陪同、亲情、真善美的雄厚优质内收留,如《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》等“合家欢”内收留,《动漫大贺岁(名称暂定)》以及与BBC儿童内收留金牌建造团队结合研发打造的《呼叫超等土豆》等。

日前,为进一步助力家当青年人材发展,激励优质内收留创作,腾讯视频以艺术驱动战略为指引,结合多方实力打造了中国青年动画导演扶持计划,首届计划共吸引跨越1000位深耕行业的优异动画人材介进。今天会上,腾讯视频也正式发布以“国风中兴”为主题的第二届扶持计划,这一计划的延续将实现持久精准扶持中国动画人材,助力动画家当创作端艺术水平的团体提升,不竭激起国漫家当新活力。将来,腾讯视频动漫还将继续努力于优质IP与自制内收留的开发,以高品格正能量好故事的打造,不竭提升国产动画的内收留价值与用户价值。

护航夸姣生态,敦促商业双赢

在用户和内收留层面具有上风的前提下,最大水平开释躲躲其中的商业价值成为腾讯在线视频近年来创新探索的重点。会上,腾讯在线视频商业化部总司理王莹针对若何应用优质内收留长效地吸援用户属意力,耳闻目击地渗进渗出用户心智等问题,从三个方面向品牌商家提供了本人的发起。

第一,正视精品IP和大事务资本。这些生态中的精品资本涵盖了腾讯在线视频中最具影响力和渗进渗出力的顶尖内收留。如全球最紧张的体育赛事IP资本2020年东京奥运会、备受年轻人欢迎的顶级国漫IP《斗罗大陆》等。王莹发起企业可以在全周期、全数验、全链路视角下,深度发掘这些内收留资本的商业潜能,发明更多增长可能。

第二,强化与剧场等聚合类内收留资本的合作。腾讯在线视频延续雄厚剧场合作,向大剧、动漫、记载片、少儿、影戏等不同种别内收留延展,为商家提供更多发掘内收留商业潜力的选项;其次是邃密分层,借助TOP剧场、范例剧场、定制剧场等内收留聚合维度满足不同商家的营销需求。

第三,正视优质内收留对节点营销的助力。不管元旦、春节、520、暑期、开学季如许的天然节点,照旧类似新品发布、品牌大促、品牌Big Day如许的企业营销节点,腾讯在线视频丰沛且优质的内收留资本都有看成为商家获取流量的紧张进口,催化企业周全开释节点营销潜能。

除了内收留与商业的结合,将来腾讯视频还将注重艺术和科技的联动,延续深化AI手艺应用,加大场景化内收留价值开发力度,敦促创新手艺产品升级以更好地实现用户看-购闭环,为品牌合作伙伴开释更多商业可能性。

跟着优质内收留成为互联网用户生存的刚需,视听家当也正式从高速发展期正式走向高质量发展阶段。以好的内收留产品为用户创作发明夸姣时光,援助品牌发明更多商业可能,是腾讯在线视频必要背负的行业义务,也是平台生态可延续发展的底子。

在新的一年里,腾讯在线视频将延续布局多元内收留版图,以优质内收留为用户创作发明夸姣生存,深化用户与品牌间的夸姣毗连,打造更为健康长效的变现模式,援助品牌实现夸姣增长,进而集多方之力,敦促视听家当正向、久远发展。