灯塔专业版发布第三届预告片大赏，增设“出圈短视频”和电影MV荣誉

2021岁终，影戏行业在各项榜单清点之余，从新将眼光投向了对营销物料的关注。12月28日，灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单，持续第三年聚焦影戏预告片的数据和转化暗示，致敬幕后建造团队，呼吁行业正视预告片等营销物料对于市场的价值。

第三届预告片大赏，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《恋爱神话》等影戏的预告片，分袂获取10项常设和新增声誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个范畴增设了“最好出圈短视频”和2席“最高播放影戏MV”，聚焦于前言情况和宣发体式格式快速改变之下，影戏人俊拔的应变和创作才能。

2021年的头部影片，诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其预告片分袂摘得“最好影戏短视频”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等重要声誉；近期上映的《恋爱神话》，产出了一支年度“最高想看转化预告”。此外，为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯，本届榜单增设“最高完播率短预告”，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获取。

与此同时，灯塔专业版延续关注预告片的外延部分，在当代的预告片之外，继续加大对影戏特辑、MV、花絮短视频的关注与成果追踪。其中在音乐营销范畴，本届预告片大赏增设2席“最高播放影戏MV”，《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情回纳《白蛇2》推行曲《流光飘动》”，以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推行曲”同获该声誉。

影视音乐正在影戏营销中发扬紧张劝化。以《白蛇2:青蛇劫起》推行曲《流光飘动》为例，这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐建造并刊行的MV，从新回纳了影戏《青蛇》主题曲，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符，强化了观众的认知。MV上线周围播放量即冲破100万次，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二，并蝉联各平台OST金曲榜首。

在影戏MV之外，一些富于感情、带有社会话题的短视频内收留，也让影戏走进更多公众视野。本届预告片大赏新增“最好出圈影戏短视频”，在该范畴中，重映经典《进殓师》的一支相关短视频“你愿意和进殓师握手吗？”脱颖而出，该视频内收留激起了大批用户的互动共享，让更多人群与影片建立起感情毗连。

预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创建，是影戏行业在预告片范畴设立的首个声誉。其依托灯塔专业版大数据，对预告片营销成果建立起了有效的评测体系。行业人士以为，预告片大赏延续聚焦影戏产业中的营销环节，关注预告片等营销物料对影戏市场的价值，已逐步成为预告片范畴的年度风向标。