《何以为家》背后 路画影视如何为优质电影“破圈”

《何以为家》海报

即便是最资深的影视行业从业者，也未能在一开端就预推测《何以为家》可以在五一档期中凸起重围。对手是《复仇者同盟4》，影片来自黎巴嫩，导演和演员在国内认知度很是低，然而恰是这部聚焦了黎巴嫩底层困境的影戏，最终实现了口碑票房双丰收，在国内拿下了3.72亿的票房，猫眼评分9.3，淘票票评分9.1，豆瓣评分9.0，并进进了豆瓣影戏TOP250的榜单。

从日本到欧洲 路画影视聚焦优质内收留

《何以为家》可以取得如许的成就尽非有时，在与中国观众碰头之前，这部影戏已拿下2018年戛纳影戏节评审团奖，获取2019年奥斯卡、金球奖最好外语片提名。而在还未获奖的更早之前，国内版权就已被路画影视买下，据悉，路画采办此片是因为影片中的人性故事、反应的社会问题、与国内观众的感情共识。导演娜丁·拉巴基曾说“影戏是改变的开端”，这一点与路画垂青的不约而合。

这不是路画影视第一次将高品格的进口影片带给内地观众。旧年，《小偷家族》获取戛纳金棕榈大奖，在国内几近同步上映，最终该片收成9674.9万内地票房，成为内地上映的日本真人影戏票房第一的影片。

2017，这家注重日本和欧洲头部资本的公司再为国内影迷带来了福利，《叛徒》《最美年光光阴》和《疾苦与光荣》三部戛纳大热影戏行将在上海国际影戏节展映，再次实现 “零时差”。据悉，后续奥斯卡颁奖季亦或有路画介进影片。

之内收留为土壤 深耕资本整合打造爆款

优质的本国影戏若没有优质的营销与宣发合营便极易成为冷门佳片，路画影视从当代营销到新媒体营销方面的诸多测验测验让更多观众阅读到高质量艺术影戏。线下，路画构造影戏节展映、导演来华交换活动，策动核心影迷群体将第一波口碑扩散进来。线上，路画捕捉到了短视频已经日益庖代平面，成为网友习用的阅读体式格式，以《何以为家》映前的短视频营销成果最为凸起，优质内收留带动普世感情，影戏相关话题延续霸榜抖音热搜第一，激起票务平台“想看”日增5万，到达商业大片水准。

除了高质量口碑佳片，热点IP大片路画也从未缺席，这家公司为《大侦察皮卡丘》与水果、饮料、电池品牌量身打造的周全结合推行和大型“活力跑”活动，以及《复仇者同盟4：终局之战》中的“汽车+超等英豪”品牌联动，以及其合作过的上百个案例，为品牌和影视及IP内收留的有机结合提供了新路子，也实现了品牌感知的深度下沉。

由《何以为家》的爆款现象可以猜测，此后会有更多此类票房与口碑兼具的影片被内地观众关注，这也是像路画一样专心做内收留的影视公司对行业做出的最成心义的贡献。