上影节互联网影视峰会 | 栗坤：IP全价值开发与原创故事双管齐下

6月11日，2019年上海国际影戏电视节互联网影视峰会在沪开幕，通过互联网影视岑岭对话、互联网影视精品论坛、互联网影视精品盛典等活动，敦促互联网影视行业前进，指点互联网影视生态的健康发展。其中，互联网精品论坛分袂以IP、网剧、网大、网综四大论点为主题展开会商，遭到普及关注。在以“若何让超等IP发扬超等效应”的IP论坛中，预会嘉宾展开脑子风暴，在不竭思辩中，碰撞出火花，寻觅、开发合适新时代精力的好IP好故事，合营探访共生双赢的IP新生态。

上海国际影视节中央副主任童颖列席该论坛并暗示，“咱们停整理通过本次IP开发论坛的交换，同伙们可以不竭思辩，碰撞火花，形成共识，不竭创作发明合适新时代精力的故事。咱们也信任在这个文化和科技快速融会的时代，精品IP依然会抖擞出新的能量和新的价值。”

图：耐飞初创人兼联席CEO

在以“IP雄厚的库收留应当若何积累”为论点的分论坛上，耐飞初创人兼联席CEO栗坤暗示，对于一个好的IP内收留咱们很是认同，同时咱们也很是注重对于原创内收留的全方位打造，付与一个内收留最大价值。同场，金影科技初创人&中汇影视初创人侯小强、爱奇艺副总裁&爱奇艺自制剧开发中央总司理戴莹、灵河文化传媒初创人&CEO白一骢合营列席。

碰见好IP，碰见已知的新内收留

反向打造IP，周全创作发明原创故事新价值

判定一个好内收留和好IP有时一视同仁、因情况而异，但却有必定的纪律可循。

耐飞初创人兼联席CEO栗坤对于选择IP有本人的观念。耐飞在选择IP的时辰有几个原则，第一个要具有可影视化的开发性，并且难度不可太高，第二必定是当局撑持的范例和题材，第三必定是庶平易近喜好的内收留。

图：耐飞初创人兼联席CEO

除了开发已有的IP之外咱们还停整理拓展开发IP的通道和体式格式，并且力图把咱们本人的原创作品打形成IP，也就是IP的反向输出，针对咱们本人的原创内收留，咱们停整理可以有机遇把他们反向打形成IP，通过量维度的立体化开发，在差此外圈层会聚粉丝，从泉源把控一个IP的价值。“将来咱们也是要双管齐下，一方面在市场上寻觅好的IP，另一方面通过咱们的团队多元化打造属于咱们本人的IP。”栗坤说。

图：爱奇艺副总裁&爱奇艺自制剧开发中央总司理戴莹

爱奇艺副总裁&爱奇艺自制剧开发中央总司理戴莹则暗示，站在延展性角度来说，她以为先要判定题材是否合恰当下社会支流价值观、社会发展布景，在大的题材层面上先有一个大框定后，再到故事，这个故事的叙事角度是否够创新，创新的迭代对于整个互联网情况、影视行业的发展也是很是环节的。还有极致的人设，让人物走到极致，极致的人设产生的出格经典的人物台词对前期传布出格有援助，这些因素城市决定这个项目能不可被市场承认，继而出圈。

图：金影科技初创人&中汇影视初创人侯小强

金影科技初创人&中汇影视初创人侯小强在若何遴选IP时，打了一个例如说，“不要看天气，要看气侯”，要抓住一个项目所表白的内核，“一个好的作品之以是被那末多人喜好，它必定是布满正能量的，因为平易近众必定喜美观真善美的对象，而不是假丑恶。”

IP受众有分袂，精准对焦圈层，层层进击

面临如今互联网以及通信手艺的迭代更新，精准找到IP的受众是一件不收留易的事情，而对于爱奇艺近期接连出品如《老九门》、《灵魂摆渡》等男性向作品，戴莹暗示，确实看到男性向题材作品重大的市场空间，也看到了市场用户画像对它的接收水平，以是给了咱们很是大的决心信念延续做这品种型。

在耐飞的营业布局中，产品深耕、精准开发也是极为紧张的产品战略。在题材细分范畴内，可以有多重元素的叠加，但要在支流的范例上更聚焦，在合作伙伴的选择上更精准，在建造层面做到极致，在观众层面，更要“找到你的观众”，更晓得观众，试图把一个影视作品变成一个好IP。耐飞旗下两个厂牌拥有众多范例产品线，在每个垂直范例产品线有着本人的布局，直达各圈层受众。好比剧集范畴中的古风言情和芳华题材两条产品线，古风言情产品线用耐飞与麦田映画合作的两部作品来说明，都是言情剧，气概各有倚重：一部是古风言情剧《比及烟热雨收》，“古风”做到滤镜级，画面清新、唯美，服装外型计划简略、灵动，一切都为把“古风”展示到极尽描摹。

另一部是刚刚杀青的国风言情剧《水墨人生》，在服装、美术、道具、场景、外型等方面做了许许多多创新的国风计划，好比说演员服装以山川墨染、花鸟刺绣为主视觉，配色也最大水平还原了江南素雅的国风色调，美术建造也将斩新升级，倾力展现唯美的“新国风”言情剧。

芳华题材方向则由《初恋了那末多年》、《满满喜好你》两部作品领衔耐飞芳华剧赛道，《初恋了那末多年》则从剧本阶段，创作团队就将其与今朝市场通篇一概的芳华剧敏捷区分隔，“反套路超有梗”的斩新内收留设定将会给观众带来各类意想不到、又甜又喜的观看体验。同时，对于实际题材和有时代特点的故事，也是耐飞重点关注的，与《解救吾师长》《差人故事2013》的导演丁晟联手开发的警匪题材剧《商洽专家》，就是一部基于现素质感和真实故事，照亮同题材创作盲区，聚焦人物和人情的作品。丁晟作为本剧监制，将携他的影戏班底，合营为这部剧集的创作和建造赋能。

内收留付费趋势为IP打造助力，

分账剧市场收留量是否将会扩大?

罕有据显示，爱奇艺平台的付费剧从2016年的31部到2018年的132部，增长率近77%，而跟着PGC分账市场的崛起，会员付费几率也大大上升。在此布景下，戴莹暗示，“市场对于PGC是公允的，要有决心信念，对于可以掌握成本的团队来说，这其实也是变相的内收留春季”。

灵河文化传媒初创人&CEO白一骢在会上说，一个95后的孩子第一部手机就是智妙手机，对于他的习惯来说采办付出对他来说是与生俱来的事情，付费习惯好的必定是年轻的这一部分，“将来是必要做到2C的，我感觉是必要为内收留买单的。”

栗坤也已经果真暗示过，“内收留终将走向付费”。在此时代，耐飞在探索付费赛道上已经做出了必定成就。古风言情剧《比及烟热雨收》今朝总分账收益冲破3500万，《时光教会我爱你》总分账金额跨越2000万。

今朝，耐飞旗下拥有聚焦精品剧集的厂牌耐飞影视和专注打造付费内收留的青年厂牌兔子洞文化。耐飞影视努力于不竭临盆感动人心的超等剧集，进而敦促网剧范畴内收留创作和建造的周全升级;兔子洞文化则在付费赛道上专注打造办事于Z世代的内收留作品，在收集影戏获取了周全开花，携手NP同盟伙伴戴金垸导演打造“猎希罕兽”系列，探索科幻多难害新范例，今朝《怪兽2：史前异种》行将开机，为万万级项目续作，建造班底及品格也将周全升级;同时还将重点打造实际题材“我爱我国”系列收集影戏计划，安身实际，基于真实故事，聚焦小人物，塑造中国今世的布衣英豪，以Z世代新青年的视角展现通俗大众“家与国”的故事。

耐飞始终勇于测验测验多品种型的内收留，眼下，《初恋了那末多年》正在热拍中，《满满喜好你》由耐飞和石榴果影视结合出品，报告一段少女心爆棚的双向暗恋故事，今朝已进进前期建造阶段。由耐飞和宸铭传媒结合出品，卢正雨执导的燃魂爆笑鸡血剧《大侠卢小鱼》日前也已开机建造中。