用年轻人的招儿 吸引年轻人进剧院

6月23日，为期三天的2019世界剧院北京论坛在国家大剧院落幕。论坛时代，来自意大利米兰斯卡拉歌剧院、英国皇家歌剧院、法国巴黎歌剧院、美国卡内基音乐厅等国内外艺术机构的近50名嘉宾围绕“剧院运营治理新理念”“艺术教导与观众培养”等剧院发展面临的实际问题颁布了主题演讲。

其中，观众培养是论坛上比力热点的话题。不少剧院治理者都以为剧院的发展和将来离不开观众，要充履行使数字手艺带来的机遇，通太高科技手段不竭拓展艺术临盆、传布的模式，加强艺术提高教导，尤其是加强对年轻观众的吸引与培养，才能保证观众源源不竭地走进剧院。

招式

用年轻人思绪传布推行

行使互联网手艺和直播手段敦促艺术传布，在全球局限已经成为盛行和趋势。论坛上，不少嘉宾以为剧院要有前瞻性，就必需行使互联网手艺和手段普及吸引年轻观众。

西班牙利赛欧歌剧院总司理瓦伦蒂·奥维耶多·科奈约以为，如今观众均匀岁数有所降低，以是在营销手段上也要行使年轻观众喜好的方式：“咱们每年都有戏剧季，会专门推出一些戏剧，面向35岁以下的人，咱们第一次办这个活动，2000多张票十几分钟卖完了，是若何做到的呢？通过社交媒体举行声张，用年轻人的措辞、用年轻人的思绪往声张，他们在社群之内生计，他们喜好上社交媒体，咱们在表演开端前一个月出售票，给他们创作发明很好的体验，他们来到咱们歌剧院今后，在表演开端之前会给他们迎宾鸡尾酒。在表演竣事今后也约请年轻观众一起来喝一杯，他们分开剧院可以形成一个社群，会会商歌剧，这是一场尽佳的体验，这就是咱们的目标。”

瓦伦蒂·奥维耶多·科奈约以为：“假如咱们想发展新的观众，就不要想本人的预算，这个不是重点，紧张的是咱们在为将来投资，咱们想让这些人今后成为咱们的常客，让他们年长今后成为咱们的忠厚观众。”

许多观众可能之前没有进过音乐厅，没有听过音乐会，可是线上直播给他们带来了走进艺术、感受艺术的机遇，从线下到线上，让文雅艺术吸引了更多受众，甚至实现了线上往反哺线下，很多观众也许会从网上剧院走进实体剧院，云云下往就形成了艺术传布良性的循环。

奥天时维也纳国家歌剧院数字发展部部长克里斯托弗·魏道尔暗示：“有欧洲地区查询拜访显示，50%的欧洲人积极地想加进音乐。咱们以为提供一些同步和数字的课程很是紧张，人们可以在线听一些歌剧，咱们停整理给所有人提供在线大概可以下载的课程，让同伙们都能往下载这些音乐。”

提高

线上平台拓展舞台空间

演出场合承载才能是有限的，并且每一个作品暗示次数也是有限的，可是因为新手艺兴起，视频采集公共化给优异艺术作品的展现提供了更多机遇。

欧洲歌剧同盟总司理奥德丽·收留格斯流露，2017年他们开发了歌剧愿景项目，投进大批的精力建造额外的内收留，介绍、解释、推行每一场表演，从采访演员到服装计划、后台视图，从文章摘要到深层常识，歌剧愿风光力于满足不同观众必要和快乐喜爱。

“咱们通过一系列对象启发教员和援助家庭，通过可及的体式格式体会歌剧，若何使新观众打仗咱们的内收留，在曩昔几十年傍边社交媒体发展起了极大的劝化，歌剧愿景不单使社交媒体促进产生更多新格式，并且间接与观众共享内收留，咱们可以保证展示更多的内收留，可以和观众间接共享内收留，并且确保展示的内收留具有多样性。歌剧并不只是一个欧洲的艺术模式，歌剧如今属于全世界，全世界新歌剧进进了常备剧目。咱们应当在多样化世界傍边建立更多歌剧社区。”奥德丽·收留格斯说。

英国皇家歌剧院歌剧行政总裁科马克·西姆斯暗示：“芭蕾和舞蹈以视觉和音乐模式让所有人打仗到，咱们停整理有尽可能多的人可以阅读和享用这些完善的艺术模式。咱们可以采用哪些办法培养观众，通过咱们进修和介进项目，通过剧院和数字、新的营销技术增收和扩大观众，紧张的一点是若何改善观众体验，若何确保剧院是可及的，并且可以满足21世纪观众的需求。”

优惠

用“低价票”吸引年轻观众

不少预会者以为，非论是文化照旧地理上的距离，有一些观众离歌剧院很是远，从业者必要做的就是拉近观众和歌剧的距离，推出优惠票价就是其中的一个方式。

德国柏林国家歌剧院院长马缇亚斯·舒尔茨流露：“咱们剧院有一种古典音乐卡，30岁以下的人群，每年交15欧元就可以获取如许一张卡。30岁以下的人拿到的票价很是便宜，比往影戏院还要便宜；还有一个项目叫无门坎歌剧，针对学生和儿童可以加进一些剧目首演的彩排，停整理通过如许的项目让同伙们更多地介进进来。”马缇亚斯·舒尔茨以为：“咱们不是一个封锁的体系，不只为敷裕阶层、遭到杰出教导的人提供歌剧表演，而是要把歌剧带到每一小我。”

英国巴比肯中央总司理尼古拉斯·凯尼恩在谈到将来拔擢艺术中央的斟酌时提出观众的介进度很紧张：“咱们有一个青年委员会，他们为咱们的事情出经营策，如今正在举行第二轮招募，会把青年委员会发起斟酌到决定计划傍边，旧年构造了一个青年宣言，来自世界各地青年创意者为他们想要看到的艺术世界写了青年宣言。咱们还有一个‘青年巴比肯计划’——给10岁到25岁的年轻观众票价优惠，所有的、热点的表演都给他们很是大的票价优惠。”

投进

大力发展儿童音乐教导

论坛上，国家大剧院院长王宁共享了国家大剧院的观众构成，45岁以下青年观众群占到了观众的69%，其中学生就占到了14.3%，这些也构成了国家大剧院观众主体。王宁暗示：“许多在大剧院表演过的艺术家，都为现场年轻观众之多感应惊讶，也以为这是在古典音乐界内部很可贵的现象。我以为这个方面是很是紧张的，年轻的观众就是咱们剧院发展的将来。”这似乎是剧院的一个共识，发展年轻观众成了现今剧院发展很是紧张的一环。

意大利米兰斯卡拉歌剧院首席履行官兼艺术总监亚历山大·佩雷拉暗示，艺术教导很是紧张：“咱们歌剧院正在创作发明一个学院，如今有1800逻辑学生，来自于各行各业。此外，咱们也会从零开端，从五六岁的孩子开端抓起，假如不从小做起的话，就会错过最好发展时期。这些项目必必要不竭发展壮大下往，让它传遍世界各个角落，给孩子们带来真实的益处。”

美国卡内基音乐厅艺术与运营总司理安娜·韦伯也以为注重孩子的培养很是紧张：“在这方面有一个倡议针对3到5年级学生音乐教导项目，如今已经影响到了全球50万的师生，咱们的项目还包孕培养人材，像美国国家青年交响乐团，囊括了16到19岁最优异美国乐手，每年夏天会在一起培训举行国际巡演。这个项目就是针对14到17岁年轻乐手，为他们提供了一条进进音乐的路途。”

论坛时代，国家大剧院与来自国内外的剧院同业举行了深进交换研究，举行了45场双边会晤，签定了5份战略合作和谈，就剧目结合建造、表演交换、艺术提高、人材培养等一系列内收留告竣了19项具体合作意向。此外，论坛还发布了《北京宣言》，建立世界剧院北京论坛交换合作机制，探索成立世界剧院同盟构造。

文/本报记者 田婉婷 伦兵

兼顾/满羿