“云村卧室音乐节”爆火，1600万人涌进网易云音乐直播间

音乐人的集体迁徙。

乐队退场，表演已经竣事三分钟，直播间里的弹幕却没有停下来。

“安可、安可”(Encore，意为要求再唱)，在线下，乐迷欢迎乐队、歌手返场时，这一口号时常声响贯耳;如今，这类声响换成了直播间里无声的弹幕。

3月16日，“奥秘动作”乐队刚刚在网易云音乐竣事的这场直播，总观看人数冲破65万人，热度一度升至小时榜第二名。

线下表演彻底停摆，“奥秘动作”在国内、日本、欧洲的巡演前后弃捐。对他们来说，这原本是一个行程满档的夏天，却不测变成了天天只能待在家里的冗长安歇期。

商演暂停、Livehouse闭店，部分中尾部音乐人收进根抵障碍，转向线上试水“云表演”。几近是不曾有过的热度，音乐人云云高频次、高密度地涌进直播间表演，音乐现场依靠屏幕毗连起了海量观众。

文娱平台率先嗅到机遇，“云村卧室音乐节”“宅草莓”“线上Livehouse”“沙发音乐会”等线上音乐表演活动接踵推出，网易云音乐、B站、抖音、快手、唱吧等纷繁进局，没有谁愿意错过线上的音乐狂欢。

而当疫情曩昔，这类热闹喧哗又将回向何处呢?

音乐人涌向直播间

对许多音乐人来说，这个春季并不好过。

将近两个月的时候里，自力音乐人Jeff没有新的收进。凡是情况下，Jeff靠表演、音乐建造及一部分线上流量分佣赚取收进。

但基于表演全数叫停，也没有新音乐建造合作的状况，比来万般没法的他在网易云音乐开直播，测验测验在线上做起了表演。

Jeff不停整理只是对付地对着耳机，随便唱几首歌就竣事，因此专门购买了新的声卡，单是调试，就预备了两天。这也是2016年就进驻网易云音乐，成为自力音乐人的Jeff的直播初体验。

事实上，在此次疫情时代，不少音乐人都是第一次测验测验对着手机摄像头，在本人家的卧室、客厅、书房同观众们碰头。而曩昔，即便是直播，更多也是基于线下表演场地，诸如Livehouse、音乐节现场、表演现场等。

曩昔一个多月时候里，老狼、谢春花、暗杠、花粥、新裤子、参观团、海龟师长等，以超出曩昔所有音乐节单场能群集的音乐人规模、从未有过的表演频次在直播间内表演。

从Tech星球(微信ID：tech618)获取的数据来看，单是云村卧室音乐节，就已有5000多组音乐人报名加进，远跨越以往线上音乐节直播和线下音乐节中音乐人的介进规模。

在短短的时候里，线表演出的模式也正在产生改变。

拿网易云音乐来说，“云村卧室音乐节”首期展现模式为音频直播，音乐人并未露脸，只通过语音及文字举行互动。直到第二期才真正开端测验测验视频直播。相对于原本分散的音乐人小我做直播的模式，“云村卧室音乐节”更像是将音乐人们群集起来，提供一个“云舞台”轮流表演的体式格式。

而跟着3月16日，奥秘动作“硬地Live”专场表演竣事，音乐人直播就演化出了第三种模式。

“硬地Live”是平行于“云村卧室音乐节”的音乐人直播品牌，相较来看，后者更像音乐人的在线直播大拼盘，但“硬地Live”则是为高品格的自力音乐人打造的专业音乐表演直播。

在成都的线下排演厅里，“奥秘动作”乐队7位成员实现了一场完全的Live直播。渠道转换到线上后，他们得以在音乐表演内收留之外，进进了更多记忆化、视觉化的表白。现场专门加设的三个液晶显示屏和导播机械，给这场音乐表演附上了新的暗示力，让不少观众惊呼是“最炸、最专心的云现场”。

这是曩昔的线下表演中，几近很难实现的视觉表白。

与此同时，摩登天空等出品方策划的“宅草莓”，也斥地了“live show+宅自制+及时直播”的模式，同时，也有唱片公司、音乐厂牌将曩昔的现场表演视频，建形成为表演打拼盘，在牢固的时候点直播。

在音乐人们逐步涌进直播间的的大势下，平台、唱片公司、音乐厂牌都在试图找到更适合线表演出的模式。

谁将拔得头筹

网易云音乐“云村卧室音乐节”之外，B站开启“宅草莓不是音乐节”，快手、抖音、唱吧也前后试水，头部歌手、音乐人、乐队成为直播平台座上宾，激起了“云音乐表演”飞腾。

对于快手、抖音、B站来说，“云音乐节”被寄与的厚看，是补足内收留平台生态。在曩昔这段时候，不管是曾激起众多酒吧、夜店到直播间的“云蹦迪”，照旧约请美食博主们“云吃饭”、引进景点、博物馆做“云旅游”、找来脱口秀、相声演员到线上讲段子、抖肩负的“云表演”，无非是内收留策划角度的不同，核心目标是刺激生态内收留走向多元化。

可是，对于网易云音乐这类平台不一样的是，音乐本人就是他们的内收留基石，网易云音乐旗下Look直播中，云音乐人直播已是牢固项目。到今天，网易云音乐拥有10万原创音乐人，这意味着他们有重大的内收留产出，也具有完全买通的音乐内收留生态。

每周表演4到5天，每次2到3小时，天天5到6组音乐人，一个月下来，有85组音乐人介进了“云村卧室音乐节”。间接的数据是，云村卧室音乐节首月，累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

快手、抖音、B站们凭仗专题活动，培养音乐人们到平台直播的习惯，测验测验某种意义上的破圈。从反响来看，这类举措会刺激用户涌进平台，至于留下来几多则取决于后续的运营。

而网易云音乐出格之处在于，将音乐人直播常态化，专一做延续性的云音乐表演。也就是说，网易云因为并不会因为“宅流量”的磨灭，而将“云村卧室音乐节”项目弃捐。将来，对音乐人的流量扶持也将延续下往，甚至，他们完全可以策划其他类似“硬地Live”“云村卧室音乐节”等，更多围绕音乐人的直播内收留和模式。

曩昔千播大战时，一些秀场类直播也一样有专属的音乐人板块，但从最终的成果来看，音乐人都不是直播中的热点板块。更多时辰，直播中展现的音乐表演更趋近于“唱K”，陪同布景音乐唱歌，严格意义上，并不算是真实的音乐表演。

而更垂直的网易云音乐，有浓厚的音乐社区基因，也有充足多的空间和动机将云表演的模式细化、成熟化。这意味着，对于尚在发展期的音乐人来说，网易云音乐是一个壮大的蓄水池，通过音乐直播的模式，能让用户有更多渠道发掘到“宝躲音乐人”，使他们获取更多暴光，以及补足对外表演的机遇。

对于许多原创音乐人来说，窘蹙暴光和表演机遇是久长以来的困难，而音乐直播恰恰会促进用户对其直观的认知，并将音乐直播中的观众转化为乐迷。在这一点上，Look直播最间接的益处，就是能促使这部分乐迷在网易云音乐内沉淀下来。

「云音乐表演」的下一个「刘宇宁」

“线上算是疫情倒逼咱们往做的一种测验测验，因为这也是如今唯一能做的事”，摩登天空初创人沈黎晖在接收36氪采访时曾提到。

沈黎晖以为，线上线下的很多场景是可以买通的，将来，这类鸿沟也会越来越恍惚。某种意义上来说，疫情是把整个节奏往前推了，用户习惯正在被提早培养。

事实上，音乐人通过直播来实现与粉丝交换、做线上宣发、表演的习惯一样在逐步在培养。行业共识是，线下表演与线上直播，两者并非此消彼长的关系。

“音乐人直播是对线下现场的一种增补，而不是庖代，同时也是对暴光和跟粉丝互动的一种拓展。”网易云音乐原创音乐部高等总监赵宗接收Tech星球(微信ID：Tech618)采访时暗示，“拿咱们来说，线上暴光不单单只是转化为打赏收进，音乐人更垂青的是，可以在网易云音乐的社区生态中，转化为团体的一个有效互动。”

这类有效互动会间接转化为歌曲播放量的增长、粉丝量的增长、对新歌的关注度提升，最终反应到会员分红、告白分红、播放分红等收进上面，以及可能带来更多的职业发展机遇。

“具体到直播内收留上，很多音乐人会在直播平共享本人未发布的新歌，同时为新歌发布做预告，后续也会有更多跟音乐人直播相关的产品更新，援助他们做好音乐直播和作品宣发”，赵宗说。

一位音乐行业人士一样以为，将来，“音乐+直播”肯定是直播的一个紧张方向和趋势。音乐人直播就像收集电商和实体门店的关系，不可单一的用替代大概被替代来描写，更准确的应当是共生。

但就今朝的模式来说，音乐人直播仍有许多有待完善和改善的空间，若何通过线上的体式格式，展现更完全的音乐表演，更邃密的建造和舞台，这是留给所有直播平台、唱片公司、音乐厂牌的有待优化的困难。

疫情时代，音乐家当各个环节都在传出开张，或不得已举行线上的测验测验和迁徙。开初就布局音乐直播，并把Look直播当做其社交兵略中紧张一环的网易云音乐，率先抓住了商业化机遇。

据知恋人士流露，接下来，云村卧室音乐节将会有品牌冠名专场，这也就意味着，线表演出的商业化空间正在被斥地，也逐步获取市场承认。

近几年直播行业快速发展，使其形成了一套完备的商业模式。曩昔，曾有过冯提莫、摩登兄弟刘宇宁等艺人从直播间走出来，由音乐主播变身音乐人的典型代表，他们可以凭仗线上打赏获取抱负的收进。但对当代音乐人来说，现阶段，线上收进仍不可成为他们的重要收进来历，甚至说，线上收进只占很小的一部分。

但跟着线上音乐人直播模式的逐步转换、成熟，线表演出商业化的空间正逐步被斥地。毫无疑问，音乐创作的主体，是音乐家当做长的动力源泉。

对拥有10万原创自力音乐人的网易云音乐来说，将来，下一个“刘宇宁”也许就躲在这批对着手机直播，能贯穿连接高质量音乐作品产出，正在发展期的音乐人中。

本文来自微信公众号「Tech 星球」(ID：tech618)，作者李晓蕾，经授权发布。‍