文娱寒冬 蒋一侨树立与品牌合作的价值范本

因疫情带来的表演停摆还将继续，让旧年本就不算景气的文娱行业落井下石。严冬之下，着名某国潮彩妆品牌与艺人蒋一侨的牵手，则提供了一个新的合作范本。

在这两年的艺人商务市场上，“流量”尽对是绕不开的词。品牌热衷于寻求“顶流”，并停整理艺人的流量最终能落地为品牌的声量。对“流量”的单一偏信，最终致使了大批的数据造假，甚至形成了响应的黑产，形成了对艺人及品牌的双向折损。

但追溯商业史，品牌与艺人的合作远不止调动粉丝经济这么简略，更底层的需求其实是“感情投进”和“定位品牌”。品牌停整理通过艺人代表的公众形象，来直观相传本人的主张和调性，使品牌更有立体感和人格魅力。

咱们属意到，比来colorkey珂拉琪官宣了与艺人蒋一侨的合作，并以此为契机推出了迪士尼花木兰限量彩妆。蒋一侨作为一位原创歌手，并没有百万粉丝背书，但她毕业于世界顶级音乐学府的布景、兢兢业业打做作品的态度、特立独行的外在气概，在文娱圈中确实极具辨识度。

成立数年的国潮彩妆品牌，固然近两年在天猫等收集发卖渠道异军崛起，成功跻身唇釉等单品范畴头部，发卖额名列前茅，且早早确立将“潮酷女孩”作为主力受众，但在破圈公共认知的外部观感上，始终“缺一把火”。

蒋一侨在文娱圈的怪异定位，其实恰是所必要相传的品牌主张。咱们从此次发布的海报上也可以看到，没有当代彩妆品牌物估中色彩光鲜的视觉冲击，但本人蒋一侨的毛寸外型、凌厉脸色就是对“飒出真我，双面美力”这句SLOGAN的最好解释。

以两边携手为契机，还顺势推出了迪士尼花木兰限量彩妆。花木兰作为中国家喻户晓的历史人物，其身上所代表的忠、勇、真等品格已不得人心，也一样完善合适品牌的能量场。与其说这是品牌、艺人、着名IP三方的流量叠加，倒不如说这是对心智占领的一场标致合围。

colorkey珂拉琪此次的文娱营销也相传出一个彰着的旌旗暗号：当流量的泡沫被大情况所戳破时，将来品牌在对艺人的选择上，必定会回回起首的价值思索。