《花木兰》北美网播 谁是最大赢家？

影戏《花木兰》也进进了流媒体与当代院线的争夺中：即日，迪士尼向外界公布，刘亦菲、巩俐、李连杰等主演的影戏《花木兰》将于9月4日在北美等地区的流媒体办事平台Disney+上正式播出，售价为29.99美圆。此动静一出，影院和影迷都颇为掉看，但迪士尼还是很是自尊地感觉这类放映体式格式是“最好选择”。

上映时候一波三折

迪士尼真人版的《花木兰》投资为2亿美圆，自筹拍以来一向话题不竭，其对于经典动画版本的剧情修改，以及对象方的文化差异都能让影迷们一再探讨。固然定见各有不同，但影迷们的脸色很是一致，停整理早日到影院中观看到该片。没法的是，《花木兰》遭到了疫情的冲击，档期一改再改——影戏原定于20173月27日上映，今后被迫推延，公布将于8月21日上映，今后又推延至9月4日上映，上映时候可谓一波三折。

最终，迪士尼方面担心北美疫情难以掌握，没法肯定大型影院是否能顺利从新营业，即日又公布该片于9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney+，定阅用户需额外消费29.99美圆的租赁代价观看。而中国内地等没有Disney+的市场将在院线刊行，具体时候尚未肯定。有业浑家士猜测，中国上映时候将与北美同步。

影院影迷都不满意

此动静一出，影院愤慨了，网上出现了法国的影院司理和北美院线人士怒砸《花木兰》海报、声张品的视频。比力2017初徐峥的《囧妈》在收集上放映后激起院线的集体抵制，可以看出，全世界的影院司理对此都是一个脸色——很痛，影院前期的声张成本有往无回，前期的收益完全与本人无关，成为了一个无用的弃子，难怪视频中的影院人士对于海报连撕带扯。

然而，此时的影迷心里也不好过，日常平凡在北美花10美圆就能看场影戏，《花木兰》在线上则必要29.99美圆，就算是Disney+的会员也得别的交钱，而非会员则还要零丁再付出6.99美圆的定阅费。如许算下来，看一部《花木兰》合计必要付出36.98美圆，这代价也太高了。

大片网播早有先例

面临院线和影迷的不满，迪士尼却很沉着。事实，Disney+的流媒体平台定阅用户已跨越6000万，迪士尼本人是进可攻、退可守。迪士尼猜测大约有700万人次会付费看《花木兰》，这足以让《花木兰》在线上放映到达进出均衡，并且还能进一步前进Disney+的价值和吸引力。

假如说前几年的好莱坞照旧流媒体新贵奈飞凭仗一己之力勇斗当代院线，如今的流媒体与院线之争则因疫情而冲突大面积爆发。在20176月的时辰，举世影业与北美院线AMC也闹翻了，原由是20174月10日，举世影业选择用视频点播的模式刊行了《魔发精灵2》，而不是期待疫情竣事后从新在影院上映。该片在北美上映的前三周获取了1亿美圆的视频点播收进，成功地发出了成本。举世影业笑得开心，而AMC则一怒之下公布不再放映举世影业的影片。

此次《花木兰》在网上放映，也遭到了《魔发精灵2》成功的鼓舞。这让在疫情中丧掉原本就很大的院线感觉到扎心，院线们不单要扛着欠债挣扎着活下往，并且还担心本人会被时代所甩掉。

流媒体平台被看好

好莱坞当代影业早已经看到了流媒体的前景可期。2019年，好莱坞的五大公司都纷繁布局，推出了本身的流媒体办事，迪士尼推出了Hulu、Disney+、ESPN+矩阵；华纳传媒于2019年7月正式推出本人的流媒体平台HBOMAX；举世影业则公布开启流媒体办事平台——孔雀。疫情时代，好莱坞影戏公司的流媒体平台正好可以在这个新赛道上接收一次试车，《魔发精灵2》跑得畅快，可谓是举世影业融会当代与线上平台的一个不错的功效。除了《魔发精灵2》，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》、真人影戏《海绵宝宝：救援大冒险》也都作废了影院上映，间接通过视频点播的体式格式播出。

好莱坞的格式正在产生改变，院线正在变得被动，当它发明本人是可以被替代的时辰，那种有力感让它倍受冲击。此时，迪士尼的劝慰并不起太大劝化。迪士尼暗示，《花木兰》选择线上放映并非公司战略调剂，公司仍然会努力于敦促院线体验，之以是决定间接在Disney+上映，首如果太多的不肯定因素形成。

然而，谁都知道，跟着社会的变迁和互联网的发展，当代影院势必会被分走一部分奶酪，只是疫情把这个残暴的实际忽然摆到了眼前。将来，线上与线下之间的益处之争还会继续下往，《花木兰》只是这场战争的一部分。

文/本报记者肖扬兼顾/刘江华