灯塔亮相“金海鸥年度人物”活动，打造网络电影王牌营销案例

9月17日，“2020金海鸥年度人物”活动在京举办，评选出了年内为收集影戏、收集剧范畴做出重大贡献的代表人物。其中，灯塔专业版以数据合作机构的身份介进了本次活动，并出格为活动设立了“灯塔收集影戏TOP榜奖项”单位，以赞誉近一年来在收集影戏营销上作出凸起贡献的团队，也在努力于敦促整个行业的数据化和多元化。

据悉，此次是灯塔专业版初次以数据合作机构身份撑持收集影戏、收集剧相关行业活动。基于数据和怪异创新的行业视角，灯塔分袂将“最好短视频营销奖”、“最好口碑营销奖”以及“最好创新营销奖”，颁布给了收集影戏《大蛇2》、《奇袭·地道战》与《白发魔女传》，三部影片不单从热度和分账票房上佳绩颇丰，同时也为行业树立了优质的营销案例。

灯塔宣发平台的负责人海宁在讲话中暗示，在上半年国内院线停摆之时，收集影戏行业展现出了日新月异的发展态势。上半年分账票房过万万的影片多达38部，占团体上映项目总量的10%，时代涌现了《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人世情》等里程碑式的项目，获取了票房与口碑的双丰收。这些项目标成功一方面源于影片本身过硬的质量，另一方面则得益于专业且精准的宣发战略。

作为阿里影业旗下的一站式宣发平台，近年来，灯塔以数据+创新营销的体式格式为收集影戏提供宣发数据办事。同时，作为数据应用对象，灯塔专业版率先为行业提供了三大平台收集影戏日级分账票房的准确数据，实现了行业数据底子设施拔擢的第一步。并且按照用户观影的路子，创建了认知-快乐喜爱-转化-口碑的营销方式论。

在此底子上，灯塔初创并推出了按短视频营销成果付费的新合作模式，并将如今最盛行的“直播带货”应用在宣发上，通过IP流量、艺人流量、主播流量及平台流量，四种流量集中引爆，将流量间接转化。同时，口碑营销、收集影戏试映会、收集影戏点映等一系列创新营销体式格式，均是灯塔不竭测验测验下的产品。多维度“组合拳”式的宣发手段，极大限度的敦促了整个收集影戏行业的发展。

营销体式格式的不竭探索，让一个又一个经典案例随之出现。以上半年的《倩女幽魂：人世情》为例，其行使灯塔大数据资本上风，借势8万万全链路暴光，熄灭用户观影热忱：豆瓣影戏热度冲顶，4大观影团集结了观众跨越了20万人次，输出影评1500+；另一部影片《灰烬更生》借助灯塔的宣发一举登岸优酷+抖音双热搜，通过“大V宝”办事中头部KOL与KOC的双管齐下，影片播放量高达1.7亿次，后又采取主创做客直播间的体式格式，将影片热度推向极峰。

作为数据+营销的专业平台，灯塔通过《大蛇2》、《奇袭·地道战》、《灰烬更生》、《倩女幽魂：人世情》与《白发魔女传》等多个收集影戏宣发成功案例的展示，为将来收集影戏在上映的前、中、前期在影片宣发环节提供了更雄厚的想象空间。多位嘉宾在“金海鸥年度人物”活动上以为，在收集影戏、剧集奔腾式发展的大布景下，灯塔的宣发才能势必为行业创作发明更大增量。