《陈情令》 影视剧IP开发从破局到出圈

陈情令

《陈情令》无疑是2019年的超等爆款，剧中扮演魏无羡(肖战 饰)和蓝忘机(王一博 饰)的肖战 、王一博 是以一跃成为流量艺人。距离播出已经一年不足，《陈情令》依旧延续着它的价值，“陈情宇宙”没有住手生长，这一切都回功于其背后的公司新湃传媒。

新湃传媒创建于2015年，彼时，恰是“IP”概念炒到最高点的时刻。新湃传媒初创人兼CEO王鑫暗示，在IP概念壮盛时期，国内的IP开发堕进了一个误区，会将IP的价值判定提早。同时“IP”熟悉的加强和IP开发的才能并不匹配，这是市场的痛点，同时也是作为内收留公司的机遇。

王鑫在与其他初创人策划《陈情令》项目早期，敏锐的察觉到市场的痛点，奇妙的隐匿了此种误区，他暗示“开发好了，有了用户黏性，那才叫IP，很多人宣传的IP，是‘假IP’。”那末，如何在IP开发中破局，如何在市场中出圈？单从新湃传媒本身的定义中即可窥见一二，王鑫介绍，新湃传媒是一家面向文娱全球化时代、以IP的全方位开发为特点、以建构斩新文娱内收留生态体系为方针的文娱传媒集团，这类定义，成为了明白新湃传媒甚至《陈情令》的环节。同时单从剧的角度，新湃传媒并不寻求“高产”，但应对不同IP的按需开发，也从另一角度决定了 “文娱生态体系”的开发进程不会求快，对IP的明白也会跟着项目标推动累计反哺IP。而王鑫本人身世清华大学，除了拥有公共治理学博士学位外，还有艺术专业布景，并且新湃传媒拥有先期在外洋艺人署理、演唱会办事的雄厚经验，也正好构成了发力“IP开发”的有益前提。

例如，新湃传媒下一部行将面世的剧集《你微笑时很美》一样源于热点网文，但和《陈情令》不同，《你微笑时很美》会更多地从芳华、放松的视角往开发，好比和故事内收留相关的电竞家当形成互动、建造相关记载片等等，王鑫流露，英国著名电竞战队Fnatic就已经进进到了这个计划傍边。

当环节词成为核心，而非单一项目成为核心，不同衍生内收留的自力性，也更有益于商业变现。在一横一纵两个方面“理论即构建”的理论中，用持久主义的视角来核阅，这也与ROI的寻求并不冲突，甚至在必定水平上消解了风险。

对新湃传媒而言，从才能堆集到才能开释的良性循环，来自国内IP市场开发的阶段性，也来自集团成立之初的理念。“照旧能不可做好的问题。”王鑫告知记者，“只有你做得好，每个项目都有机遇获取商业价值。”