拿下“国民歌神”陈奕迅，抖音“星”边界触角已拉开

“我有一个果敢的设法主意， 把抖音买下来怎么样？”11月16日，陈奕迅进驻抖音的第一支视频就语出惊人。“E脸嚣张”的陈奕迅，恰是歌迷们熟习的、爱笑爱搞怪的“所长”。

作为华语乐坛领甲士物，陈奕迅进驻抖音在全网带动了粉丝狂欢和重大的话题热度。首支视频发布两小时内，#陈奕迅的第一条抖音#以808.2万热度登顶抖音热点榜首，其抖音账号“陈奕迅所长”快速上升至明星榜头名，#杨千嬅喊话陈奕迅了解25年#、#邓紫棋唱好久不见cue陈奕迅#等多个相关话题前后登岸热点榜。围绕着陈奕迅，抖音出现了又一典型的社交热点。

而放在一个较长时候下做窥察，这也许也是抖音明星战略和文娱生态生长的一个环节节点。

一方面，“人人都爱陈医生”的公平易近级影响力与日活6亿的抖音，将产生怎么的有机回响反应和互相劝化值得期待；另一方面，陈奕迅作为乐坛超等IP的内收留属性，将通过抖音的平台弄法实现站内盘活，进而实现抖音在明星IP开发范畴加倍多元和立体的价值共建。

围绕陈奕迅的进站，也许可以看到现阶段流量重构和内收留升级的平台新打法。更进一步说，抖音文娱生态的某种进阶正在产生。

陈奕迅X抖音：一次天然破圈的IP共振

看到抖音上陈奕迅的首支短视频，也许很多歌迷也会像小斌一样有点受惊，“没想到他会来抖音，Eason在社交媒体上其实挺不活泼的。”但他紧跟着就点了“关注”，“是他的老歌迷了，并且Eason应当会时常在上面搞怪，他可会玩了。”

2017是陈奕迅出道的第25年。作为21世纪初“黄金一代”歌手的代表人物之一，陈奕迅与同时代歌手在互联网时代暗示出了某种一致性，一方面是话题营销方面的某种惰性，另一方面是凭仗大批经典音乐内收留和极高的公平易近认知度，拥有重大的潜伏流量和消费市场。

《十年》《K歌之王》《你的背包》《红玫瑰》《夸张》……每小我的KTV必点里都有一首陈奕迅。“Eason不是医生，却医好了我的芳华。”这类情怀和内收留合营劝化下的粉丝存量，在互联网时代具有极大的转化增值空间。

而抖音，为这类空间找到了出口。

如小斌所说，陈奕迅粉丝和抖音用户在人群上有穿插也有差异，两者融会可能的重大流量和活性，天然具有在全网破圈的辐射才能。抖音的重大用户底子可成为陈奕迅吸粉池，同时，陈奕迅的粉丝群也通过明星IP的社交平台转移，与抖音用户产生文化碰撞和融会，从而实现双IP流量在抖音平台的文化和价值观的高度融会。

浅层化的流量转移只是一方面，更深层次的流量融会才是两边此次合作的环节。抖音此次放置的弄法为这类融会拓宽了路途，通过平台与明星IP的多重联动，实现文娱和内收留价值的共振。

一方面是整个抖音的文娱生态和内收留生态的联动。与陈奕迅同期出道的杨千嬅在抖音“老友重逢”欢迎Eason进驻；邓紫棋连发两条抖音献唱喊话“好久不见”；COS鬼才潘长江十八般技艺花式仿照，争当“陈奕迅文娱圈分迅”；杨超出变身Eason小迷妹带薪追星……此外，抖音平台达人李雪琴、张大仙、麻辣德子等也以喊话模式与陈奕迅互动，进一步带动全平台热度，抖音达人“上艺泥塑”还当即出手给陈奕迅塑了个泥人。这股风潮，让#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅#也成了热点话题。

在群集了2500+明星的抖音，如许的联动几近已经是每次的常规，以平台流量和明星IP赋能单一IP实现热度和话题度的提升。而陈奕迅自带的热度和内收留储备，则让此次互动更具趣味性和传布性。好比邓紫棋和周深都是以陈奕迅歌迷的身份介进互动，与歌迷之间会产生更深度的认同和生态盘活。

另一方面，抖音平台以全站狂欢的道具、直播等弄法，进一步助推明星IP融进平台文娱生态。好比“复古KTV”，吸引了张天爱、孙千、曹云金等进进，即结合KTV字幕、复古幻灯片的滤镜成果，亲自为陈奕迅经典歌曲建造视频，可以录一首歌，也可以通过点击平台切歌建造串烧。

可以看到，抖音平台既有的文娱生态和弄法，结合陈奕迅小我标签和特质实现了某种个性化的量身定做，驱动明星深度介进。区分于其他平台“只进驻不运营”的浅层合作，这类打法暗示出抖音弄法极大的灵活性和邃密化，基于明星IP举行抖音化属性的深度发掘，让明星IP实如今抖音的人格化落地。

而在此底子上，两边若何贯穿连接这类热度的站内转化和持久劝化，抖音给出了不错的解法。

抖音必要明星

明星也必要抖音

进进2020年，短视频和直播已经成为明星生态的新底子设施。按照官方数据，抖音平台上今朝已经有跨越2500位明星进驻。

从几年前依靠明星进驻来拉动流量到如今，两边的共生双赢关系正在变得越来越慎密。对于头部明星来说，抖音不单是粉丝促活和拉新的利器，更是小我作品内收留宣发和推行的环节阵地；而对于腰尾部艺人，这里是堆集人气的按照地，将在将来有作品上线后实现两波人气的叠加式爆发。尤其是2017，抖音的明星向心力延续强化，6月以来就有赵丽颖、王源、林好汉等多位头部明星进驻抖音。

在约请明星名人进驻的同时，抖音也通过本身流量池的重大渗进渗出才能和内收留自生长的发酵性，前后孵化了如费启叫、斯麦戈、摩登兄弟等多位明星级网红，不单形成了整个文娱生态的促活，更由此形成了明星+创作者达人两条优质内收留源，最终反哺文娱生态。

抖音和陈奕迅的牵手，可以视为这类明星生态必定水平上的进阶。

一是从平台战略来看，本次抖音牵手陈奕迅，意味着其已将触角从头部明星迟误至尽仇人部明星圈层，团体布局更进一步，以“破圈”与资本重构的体式格式，慢慢扩大本身在明星艺人范畴的壮大引领力和价值。

二是从具体打法来看，抖音和明星的融会也进一步邃密化和定制化，延续提升明星与平台的合作能效。好比按照陈奕迅“粤语歌神”、爱搞怪的特点，策划所长同款脸色包贴纸和影视ost、快剪混剪等多元模式的“DOU式”互动，还有在线纠正网友粤语发音、回应小同伙等活动，凸显出抖音在互动社交范畴的优胜性，驱动明星和平台文化融会。

三是从对全平台的家当带动看。好比音乐范畴，陈奕迅自带的行业影响力将与抖音平台的音乐生态产生良性互动，依托抖音领先的创新音乐弄法和陈奕迅的公平易近级影响力，刺激用户观看内收留的同时激起创作愿看，获取音乐内收留的站内外价值重估。

基于这类生态进阶，明星IP与抖音融会的价值也在实现多元重构。

对于在世纪初成名的陈奕迅来说，在抖音的新身份和新人设，成为其与新时代年轻圈层粉丝实现“破圈”式接轨的契机，进而实现明星价值的从新定义。同时，抖音账号会成为陈奕迅的独家IP品牌策源地，成为其建立多元化形象、雄厚粉丝圈层、内收留声张推行的环节基站。比云云次进驻抖音，也助力陈奕迅将于11月20日发布的新歌《是但求其爱》敏捷扩大影响。

而对于抖音来说，陈奕迅的头部效应和公平易近认知，为抖音的全明星拼图添上价值重大的一块，两边的结合还将进一步带动用户的感性认知和行使偏好，形成具有延续性的平台粘性。同时，陈奕迅自带深度的、个性化的内收留属性，会与抖音壮大的内收留属性碰撞出不一样的化学回响反应，产生内收留的强共振并衍生更多内收留。

由此可以梳理抖音明星战略的打法逻辑。抖音以产品生态、文娱生态、内收留生态，为艺人的运营、出圈、吸粉赋能；反过来看，每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码，盘活明星资本，敦促抖音文娱生态的刷新和生长。一个更高效、邃密化的抖音文娱生态和价值链体系正在形成。

抖音文娱生态进阶：

从流量融会到内收留破圈

201710月16日，抖音刚刚举办了“2020抖音美猎奇奥夜”，成为抖音文娱生态的一次全景式露出。

一方面，这成为明星流量和粉丝互动的平台，蔡徐坤、吴亦凡、王源等实力偶像纷繁亮相之余，周深与腾格尔开嗓《大鱼的天堂》、欧阳娜娜与二手玫瑰同台献歌、钟汉良与王霏霏带来歌舞大秀《回尽再玩》，以流量驱动话题热度之外更暗示出平台制作内收留破圈的才能。

另一方面，“星素结合”的模式也为窥察抖音的文娱生态打开了更坦荡的视角，平台创作者生态正越来越多元化和专业化。古琴、京剧、昆曲，还有当代笛箫、南京的绒花等非遗文化艺术纷繁亮相，成为“纪录夸姣生存”更具深度和温度的注脚。

或可看到抖音文娱生态的新特点，以抖音的重大流量池为引擎，多元专业化内收留和弄法的多轮驱动模式正在跑通。

这一改变是基于抖音平台的发展需求的。跟着用户对抖音内收留和明星生态形成认知，畴前以单一流量驱动、发布简略视频内收留即可带动普及关注的时代已经由往，用户期待更具内收留价值和传布价值的作品。而对于明星来说，更具多元化个性、暗示真实自我的内收留，在抖音平台具有越来越大的价值空间。

明星战略在这一轮文娱生态升级中的发扬着环节劝化。

一是表如今其流量放大劝化。抖音明星生态从以往的流量驱动中实现升级，进一步促进互动和粉丝生态的弄法多元化，在平台拉新的底子上实现促活和固留存，并通过明星版图的不竭完善和拓展雄厚想象空间。

好比张艺兴此前在抖音推出的行业首档明星竖屏微真人秀《回零》，纪录了他“回零”状况下的13天“出逃”，在站内获取了超1.5亿的播放量，成为其构建小我IP价值的一次有效测验测验，也有效助推了抖音平台内收留生态的多元化价值构建。

二是进一步实现更多元价值的变现。在商业层面刺激消费升级，以及在平台具体垂类和家当生态上实现优化，延续盘活抖音文娱生态和价值体系，进一步发扬抖音作为社交媒体支流平台的劝化。

近半年来，如罗永浩、陈赫等前后在抖音走进直播间，走通了明星在抖音实现多元价值和商业变现的路子，而明星直播对内收留价值的需求正日益走高，此前抖音与《乘风破浪的姐姐》联动的带货直播恰是基于这一现状的测验测验。

陈奕迅进进抖音，是这一进程的又一环节节点。从久远角度看陈奕迅和抖音的合作，正在为平台文娱生态优化带来更多可能性。陈奕迅的明星IP影响力和抖音平台所暗示出的包收留性和多元性，有看进一步撬动顶级头部明星，并以个性化定制的弄法在抖音找到共生双赢的路子。陈奕迅今后，下一位进驻抖音的头部艺人是谁？也许不会等太久。

文章来历：犀牛文娱