窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

▲《洗澡之王》

▲《黑客帝国》

▲《猫和老鼠》

▲《赤狐骚人》

2020年12月4日在影院上映的《赤狐骚人》，12月19日在收集视频即可以观看，成为2020年票房破亿影片中，窗口期最短的一部影片；2020年12月11日在影院上映的《洗澡之王》，2021年1月1日就已上线，窗口期只有20天。

窗口期短30天限制形同虚设《二十岁》仅有6天

窗口期一词来自英语“WindowPeriod”，指的是不同渠道/平台/前言播放内收留的递次及其必要离隔的时候，其应用包孕所有线上线下及未知之渠道，具体如流媒体平台及音像产品。在好莱坞，窗口期凡是是3个月，也就是说从影戏在影院放映开端那天年起，90天内，只能在影戏院看到，今后才可以在其他平台观看。

对于国内来说，窗口期凡是是30天。当然，也有少数影片会迟误密钥时候，迟误在影院放映的时候。但对大大都影片来说，假如首周末票房起不来，那末这部影戏的票房前景很难被看好，以是不卖座的影戏排片周期会极大缩水，提早在视频网站放映。

也是以，近年来，30天的窗口期慢慢形同虚设，例如2018年的《二十岁》仅有6天的窗口期，《北方一片苍茫》是9天，《江湖儿女》是13天，2019年的《风中有朵雨做的云》是15天，《素人奸细》是16天，《上海堡垒》是21天。

对于窗口期越来越短的趋势，2019年4月，中国影戏制片人协会、中国影戏刊行放映协会全数味员合营拟定签定了《关于影片进进点播影院、点播院线刊行窗口期的公约》，商定：窗口期为影片在影戏院线首轮上映档期的2倍。

可是，今朝来看，这个商定并没有被严格遵循。2020年，7月31日，《妙师长》在院线上映，8月7日即登录收集，《我的女友是机械人》的窗口期也只有7天。

碰到应战《囧妈》院转网打破均衡影戏院被甩掉

一向以来，固然窗口期在缩短，但院线与视频网站还算息事宁人，2020岁首徐峥的《囧妈》打破了这个均衡。

2020年因疫情启事，春节档影戏姑且撤档，然而徐峥的《囧妈》1月24日却公布将从大岁首一开端收集独播上映，此举遭到了网友的强烈热闹欢迎，然而院线倒是一惊：《囧妈》线上放映，意味着影戏院被完全甩掉了。浙江省影戏行业于24日晚间发布声明，称全国影院为影戏《囧妈》放映投进相配大的用度，此次“《囧妈》举动”，给全国影院带来重大丧掉。

与此同时，北京新华大地影戏院线有限公司、北京九州中原数字影戏院线有限公司等以及四川、广州、湖南等共23家影戏院线公司向国家影戏局市场处提出告急请示。在请示中，院线公司再次暗示《囧妈》在互联网免费播出破损了行业法则。院线停整理可以叫停《囧妈》互联网免费首播举动，并在行业内举行听证论证，取消影戏院之外各类“零窗口期”的放映模式，明确各类放映终端与院线影院放映内收留之间窗口期鸿沟，完善行业规范制度。

今后，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都摒弃了院线上映，改成线上播出。相对于《囧妈》遭受的院线抵制，院线对于这些影片并未有太多异议。这一方面是因为《肥龙过江》已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映，假如中国迟迟不放映，更收留易出现盗版。另一方面，这些影片的体量与《囧妈》也不同，益处的牵扯不大，院线对此也更收留易明白。第三，在那时影戏院没法营业的情况下，人们急需新颖的文娱内收留，院线影戏改成收集放映也是必不得已，能保证创作方的一部分回流现金，获取“止损”。

在旧年7月影院恢复正常后，“窗口期”已开端缩短：《妙师长》《我的女友是机械人》《赤狐骚人》《洗澡之王》等，都是在不及30天的情况下即在收集播出。

“较劲”不竭华纳一头扎进流媒体激起好莱坞震撼

比拟于国内的和顺，好莱坞对于“窗口期”的暗示可谓剧烈：2020年4月10日，举世影业选择用视频点播的体式格式刊行了《魔发精灵2》，而不是期待疫情竣事后从新在影院上映。《魔发精灵2》在北美上映的前三周获取了1亿美圆的视频点播收进，让该片成功地发出了成本。举世集团首席履行官杰夫·希尔在接收媒体采访时说：“《魔发精灵2》的收进已经跨越了咱们的预期，这证了然视频点播模式的性命力。就算在影院重开后，咱们也停整理通过线上和线下两种模式上映影戏。”

此举激起了全球第一大院线AMC与举世影业的抵牾，在几个月的“较劲”后，AMC院线和举世影业通过一项新合作和谈实现了和解：窗口期缩短至17天，此次和谈的告竣被称为“一次不成逆的行业地动”，业内以为足以打破全球当代院线坚持了数十年的90天窗口期法则，将必定水平上改变将来影院和流媒体的发展。

除了举世影业，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人影戏《海绵宝宝：救援大冒险》也都作废了影院上映，间接通过视频点播的体式格式播出。在疫情有所好转的情况下，消费2亿美圆打造的迪士尼影戏《花木兰》于2020年9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney+，定阅用户需额外消费29.99美圆的租赁代价观看，华纳兄弟的《神奇女侠1984》也在12月底采用院网同步的刊行模式。

更引发业内哗然的是，2020年12月4日，华纳兄弟公布明年刊行的《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部院线影片，上映当天将在流媒体HBOMax同步上线。这意味着，华纳全面撕毁了与院线方签定的窗口期合约。

尽管华纳方面夸大这类刊行体式格式只针对2021年，作废窗口期只是“临时操作”，但该举措照旧震动了好莱坞，影戏人更担心这将成为长效机制。动静发布当天，AMC文娱、喜满客两大院线巨头的股价分袂下跌16%和22%。《信条》导演克里斯托弗·诺兰和《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦均暗示否决。

华纳甩掉影院一头扎进流媒体，在业内看来是因高层“既不体会影戏营业，也不懂人材的紧张性”。而其实，除受疫情影响外，流媒体的影响力日益壮大也是一个紧张启事。2016年，美国影戏票房收进为113.77亿美圆，仅比2015年增长2.2%，且观影人次不竭下降，年轻受众往影院的频次有所降低。比拟影院业的由盛转衰，流媒体办事在2016年营收冲破62亿美圆，正式跨越当代实体光碟。流媒体平台的崛起激起好莱坞制片厂对其倾斜，流媒体收进成为制片厂收进的紧张来历，缩短窗口期可加快影片收益，也可为制片厂削减宣发用度。

业内概念

国内“窗口期”不会作废好影戏无需担心

国内外的做法都表明，当代的30天窗口期已经不适理当前形式。但对国内而言，院线依旧占据主导职位，院转网是特别情况下必不得已而做出的选择，尚不会很快变成支流模式。中国影戏也许会缩短窗口期，但不会间接作废同步登录流媒体，因为影院收益仍然是影戏收进的紧张构成部分。

2020年4月29日，国家影戏局召开影戏体系应对疫情事情视频会议，中宣部常务副部长、国家影戏局局长王晓晖明确提出，要保护院线影戏“窗口期”法则。兼顾好线上供应，同时加强对院线影戏收集播出和收集影戏发展的全盘规划，积极行使互联网敦促影戏发展。

在2020年8月23日举办的第10届北京国际影戏节十周年主题论坛上，华谊兄弟影业CEO王中磊暗示，窗口期缩短会影响影戏院对观众的吸引力。但与此同时，他也不排斥影戏转向视频平台上映。在他看来，“社交属性没那末强的影戏更适合转向线上”。与此同时，王中磊也流露，他已经向国内流媒体平台发起，可以通过类似做档期的体式格式，以月度为周期推出影戏剧场，做定制影戏内收留。

博纳影业董事擅长冬也暗示，不要太在意所谓的“窗口期”，“观众们期待好影戏，愿意等好影戏，制片方和院线要一条心，上游的建造团队要顾惜观众从新走进影戏院的机遇，拍出好影戏，院线天然愿意增长上座率。这是影戏事情者们触底反弹的机遇。”

本组文/本报记者肖扬兼顾/刘江华