2020抖音娱乐白皮书电影篇:抖音电影营销的迭代升级

时间:2022-11-24 17:16:59阅读:1140
1月18日,抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》,以“新娱乐 新生态”为主题,内容涵盖明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、抖音电影用户洞察、抖音电影营

1月18日,抖音初次发布《2020抖音文娱白皮书》,以“新文娱 新生态”为主题,内收留涵盖明星篇、影戏篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。影戏篇从影戏市场、抖音影戏用户洞察、抖音影戏营销、抖音影戏内收留生态等角度切进,梳理2020年抖音影戏营销大事务,对影戏的家当链举行多方位解读,为行业提供破局方式论。

影戏行业加快恢复,抖音强力助推影戏营销转化率

白皮书显示,短视频已经成为影戏营销范畴的重中之重,抖音作为其中的代表产品,日活用户已经冲破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语影戏全数开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中,抖音介进宣发合作的影戏票房累计到达174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。

在10月国庆档中,影戏市场的周全复苏,抖音影戏内收留消费大幅回热。从数据中清晰看到,在9月30日到10月8日国庆档阶段,抖音影戏视频播放量接近200亿,点赞量紧跟增长。抖音影戏内收留消费与影戏市场走势展现出强相关性。热点档期上映的影戏不单票房空间较大,抖音站内相关内收留的暗示情况也存在必定相关性。

优质内收留的破圈促进了影戏购票转化,而影戏热度高涨也反之敦促站内爆款迭出。从影戏前期的内收留策划、到宣发营销的参考,以及构建购票闭环,让前进转化率成为可能,抖音为影戏宣发的各个环节提供了壮大支持。

多元内收留需求兴旺,抖音从新定义爆款影戏

《2020抖音文娱白皮书》显示,抖音站内2020年的影戏内收留数据爆发式增长,各项指标增长率也呈翻倍趋势提升,用户对影戏内收留需求兴旺。2020年,抖音平台影戏内收留视频共收成了94.6亿个赞,3.64亿条评论和1.96亿次转发,647万个相关话题短视频,各项指标增长率均跨越200%。

申报显示,2020年抖音影戏快乐喜爱用户规模延续高速增长,团体规模重大。其中18到40岁岁数段的人群,构成影戏内收留消费的尽对主力,占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也贯穿连接高速增长,四线及以下城市用户增长率最高,达61.48%。

基于各自差此外诉求,不同男女性别用户对影戏偏好分化也更加彰着。男性用户更关切战争或动作范例题材,而女性用户则更方向由流量艺人所主演的影戏以及恋爱题材。

在白皮书中,抖音发布了平台爆款影戏尺度。以影戏官抖账号累计视频量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万,官抖累计粉丝量超100万,官抖最高点赞量超200万,主话题播放量超30亿,总共六大维度确立“抖音爆款影戏新标尺”。

2020年公映的影戏傍边,到达这一尺度有《八佰》和《我和我的田园》两部。比力这两部影戏的站内暗示和票房成就,也可以验证出两者数据的接洽关系性。

抖音基于对用户的深度体会,对受众群体不竭细分,通过精准算法针对不同需求的用户作出判定,差异化内收留垂直触达各个圈层,满足用户多样化的喜好。积极打造新标尺从新定义爆款影戏,积极为影戏行业创作发明更大的价值。

多方携手打造全链路营销,深度助推行业变化

在作品本人过硬的品格之外,影戏宣发的创新升级也成为爆款影戏背后的助推器。从预热期扩散用户对影戏的首波认知,到披发烧点、话题、应战等激升引户快乐喜爱,前进影戏转化率,抖音超长待机对影戏口碑延续发酵,成为观影情感爆发的窗口,继而口碑扩散,再次带动影戏票房的增长。声张周期的全程笼盖,抖音热度也已成为票房的最强推手,为影戏行业创作发明更大价值。

以《我和我的田园》为例,抖音作为结合出品方之一,给予影戏重量级资本的扶持,带动站内用户介进晒田园美食、美景等不同话题,破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星介进贴纸弄法带动用户对田园内收留的UGC产出。为求更高的口碑给影戏背书,抖音更破次元地买通地方特点与影戏内收留联动模式,主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特点事务,为影戏在站内的热度延续助燃。

最终影戏站内专题页播放量不竭飙升,主话题播放量超43亿,官抖粉丝量破100万,单条短视频最高播放量达2.65亿。在助力影戏成为国庆档票房冠军的同时,这些数据和热度也证了然抖音在影戏短视频营销范畴的领先职位。

抖音作为影戏营销新沙场,从新定义了爆款影戏,大大提升从宣发到消费的转化效力。《2020抖音文娱白皮书》不单为行业提供直观的数据调集,更精准地反应用户喜好,猜测内收留新趋势,为影戏营销提供破局的方式论参考,助推好影戏破圈。

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