2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级

1月18日，抖音初次发布《2020抖音文娱白皮书》，以“新文娱 新生态”为主题，内收留涵盖明星篇、影戏篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。影戏篇从影戏市场、抖音影戏用户洞察、抖音影戏营销、抖音影戏内收留生态等角度切进，梳理2020年抖音影戏营销大事务，对影戏的家当链举行多方位解读，为行业提供破局方式论。

影戏行业加快恢复，抖音强力助推影戏营销转化率

白皮书显示，短视频已经成为影戏营销范畴的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经冲破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语影戏全数开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中，抖音介进宣发合作的影戏票房累计到达174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。

在10月国庆档中，影戏市场的周全复苏，抖音影戏内收留消费大幅回热。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音影戏视频播放量接近200亿，点赞量紧跟增长。抖音影戏内收留消费与影戏市场走势展现出强相关性。热点档期上映的影戏不单票房空间较大，抖音站内相关内收留的暗示情况也存在必定相关性。

优质内收留的破圈促进了影戏购票转化，而影戏热度高涨也反之敦促站内爆款迭出。从影戏前期的内收留策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让前进转化率成为可能，抖音为影戏宣发的各个环节提供了壮大支持。

多元内收留需求兴旺，抖音从新定义爆款影戏

《2020抖音文娱白皮书》显示，抖音站内2020年的影戏内收留数据爆发式增长，各项指标增长率也呈翻倍趋势提升，用户对影戏内收留需求兴旺。2020年，抖音平台影戏内收留视频共收成了94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增长率均跨越200%。

申报显示，2020年抖音影戏快乐喜爱用户规模延续高速增长，团体规模重大。其中18到40岁岁数段的人群，构成影戏内收留消费的尽对主力，占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也贯穿连接高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。

基于各自差此外诉求，不同男女性别用户对影戏偏好分化也更加彰着。男性用户更关切战争或动作范例题材，而女性用户则更方向由流量艺人所主演的影戏以及恋爱题材。

在白皮书中，抖音发布了平台爆款影戏尺度。以影戏官抖账号累计视频量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万，官抖累计粉丝量超100万，官抖最高点赞量超200万，主话题播放量超30亿，总共六大维度确立“抖音爆款影戏新标尺”。

2020年公映的影戏傍边，到达这一尺度有《八佰》和《我和我的田园》两部。比力这两部影戏的站内暗示和票房成就，也可以验证出两者数据的接洽关系性。

抖音基于对用户的深度体会，对受众群体不竭细分，通过精准算法针对不同需求的用户作出判定，差异化内收留垂直触达各个圈层，满足用户多样化的喜好。积极打造新标尺从新定义爆款影戏，积极为影戏行业创作发明更大的价值。

多方携手打造全链路营销，深度助推行业变化

在作品本人过硬的品格之外，影戏宣发的创新升级也成为爆款影戏背后的助推器。从预热期扩散用户对影戏的首波认知，到披发烧点、话题、应战等激升引户快乐喜爱，前进影戏转化率，抖音超长待机对影戏口碑延续发酵，成为观影情感爆发的窗口，继而口碑扩散，再次带动影戏票房的增长。声张周期的全程笼盖，抖音热度也已成为票房的最强推手，为影戏行业创作发明更大价值。

以《我和我的田园》为例，抖音作为结合出品方之一，给予影戏重量级资本的扶持，带动站内用户介进晒田园美食、美景等不同话题，破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星介进贴纸弄法带动用户对田园内收留的UGC产出。为求更高的口碑给影戏背书，抖音更破次元地买通地方特点与影戏内收留联动模式，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特点事务，为影戏在站内的热度延续助燃。

最终影戏站内专题页播放量不竭飙升，主话题播放量超43亿，官抖粉丝量破100万，单条短视频最高播放量达2.65亿。在助力影戏成为国庆档票房冠军的同时，这些数据和热度也证了然抖音在影戏短视频营销范畴的领先职位。

抖音作为影戏营销新沙场，从新定义了爆款影戏，大大提升从宣发到消费的转化效力。《2020抖音文娱白皮书》不单为行业提供直观的数据调集，更精准地反应用户喜好，猜测内收留新趋势，为影戏营销提供破局的方式论参考，助推好影戏破圈。