刘德华走进抖音，抖音走近“国民”

“之前我没得选择，如今我想开抖音。”在1月27日刘德华发布的首支抖音短视频里，西装革履的他俨然是《无间道》晒台上的“刘建明”，当对方回答让他往“跟粉丝说”，他面临镜头露出标志性的笑脸说：“那就是要让你们关注咯。”

这条公布刘德华进驻抖音的视频，截至次日午时获赞1714万。而在其第二条视频中，刘德华又重现了昔时在《全国无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演，并以“新同伴试镜”的弄法将粉丝情怀拉满。进驻24小时粉丝量破2463万，涨粉速度能看出不愧是“公平易近偶像”。

出道40年来，刘德华一向没有开通任何社交账号。之前的一次采访中，刘德华曾提到为何不开社交账号：“我是真的不懂，其实我是个连讲德律风都不喜好的人，光是用文字，没有温度的打仗让我不懂怎么措辞。”而对于他重大的粉丝群体，窘蹙日常与偶像不异的渠道一向是个遗憾。

而今，刘德华的第一个社交账号选择了抖音，他辐射几个时代的粉丝们，毕竟可以在抖音上和偶像碰头了。

“公平易近偶像”首秀 打样破圈新模板

刘德华的首个社交账号落户抖音，成为后者拓展明星生态的又一节点事务。

当日18时刘德华进驻抖音十几个小时后，抖音热搜榜前五位有三个与他相关，分袂为#刘德华抖音新同伴试镜 、#毕竟等来刘德华 、#刘德华晒台名排场应战 三条，热度前后破万万。从当日午时到次日刘德华始终占据抖音明星榜首，互动指数高达2375.4万。如许的话题热度，成为刘德华抖音生存的极佳残局。

对于刘德华来说，选择抖音，起首可能在于视频模式对纯粹文字互动的冲破，可以让他和粉丝们有更真实生动的及时交换，将粉丝记忆转化为更多元的感性认知。这也是抖音吸引明星进驻的底子内收留特质，并通过各类道具和弄法不竭深进。

其次，抖音深耕明星生态多年来，已经成为明星们更具真实性和互动性的粉丝交换平台。

这类交换有着多重价值。如今，抖音早已离开了起首通过明星拉动流量的低级阶段。明星与粉丝在平台的交换，不单以加倍多元甚至斩新的形象，打开与粉丝交换的日常渠道，更通过抖音宣发价值的不竭打开，让明星在抖音获取作品宣推的环节渠道，成为明星IP完全价值输出的窗口。

在这方面，抖音对刘德华的价值几近是不成替代的。

一方面是抖音的文娱生态今朝深度笼盖影、视、综、音乐的海量内收留堆集和深厚的用户底子，多维度充实笼盖了刘德华IP的内收留资本库，为其平台化提供了充实的内收留发酵底子，这方面抖音的堆集具有尽对上风。

另一方面是快速实现明星影响力平台变现的能效。群集3000+明星生态，章子怡、赵丽颖、林好汉、陈奕迅等多位顶级明星进驻抖音，今朝也已经形成了一套行之有效的明星进驻宣推打法，援助明星快速打开私域流量空间。

刘德华的小我IP价值，在抖音这套打法中实现价值最大化。

起首是全站众多明星合营发布视频，通过平台互动和造梗吸援用户，以平台流量和明星生态为单一IP赋能。好比张艺兴就发布短视频帮妈妈在线追星刘德华；应采儿、蔡少芬等则亲自上线喊话多年偶像；邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是间接上了抖音热搜。

其次，抖音会以贴纸道具、视频模板和应战赛等一系列全站狂欢的弄法，为明星进驻定制方案。刘德华的海量视听内收留让这类弄法充实发扬，好比刘德华进驻后全抖音掀起致敬经典的飙戏风潮，“如今我想做个大好人”等名梗在话题#全抖音都在致敬刘德华 下刷屏。

明星粉丝和密友们也纷繁玩了起来，王宝强和姜皓文分袂回复复兴了与刘德华在《全国无贼》《拆弹专家2》等作品里的戏码；肖央则表演“三步仿照刘德华”的独家教程，也为他和刘德华的新片《人潮彭湃》做了一波安利。

通过此次“抖音化+刘德华个性化”深度融会的打法，可以看到抖音明星生态的成熟样态，与明星在多层面上共生双赢。

对于刘德华，抖音账号在某种水平上形成了他的“抖音个性化”，成为明星不成或缺的构成部分。不单通过一系列新的弄法和互动渠道打开斩新形象，实现互联网时代的流量迁徙和进一步激活，更实现其相关内收留的激活和破圈，获取小我IP价值重估，助力“公平易近偶像”的将来式。

而对抖音来说，刘德华首个社交账号落户平台，不单证实抖音已经成为众多明星落户互联网的首选，更在内收留层面上充实带动平台促活和资本孵化。跟着众多头部艺人的进进，抖音的明星艺人矩阵慢慢壮大，将形成越来越完善的文娱生态圈及营销出口，为两边的发展提供更好的延续及冲破。

Z世代进进明星“同伙圈” 短视频流量大平原时代

事实上，早在刘德华进驻抖音之前，他在抖音已经具有相配的暴光和热度。

此前在《拆弹专家2》宣推时代，一个关于刘德华的梗就登上了多个社交平台热搜。抖音有效户提问刘德华“中断腿”是若何拍摄的，有人猜测是殊效建造的，“肯定不会真砍了吧”。成果另一位网友回复说：“不必定，刘德华教员很敬业的。

固然是一句作弄，但多年来刘德华小我形象的公平易近认知和深度认同，通过这个梗被充实展示。文娱生态高度的包收留性和延展性，是日活6亿的抖音所独占的平台气质。

这类平台潜伏热度，跟着刘德华的进驻，抖音通过内收留发酵、UGC内收留、精准化运营和“DOU式”互动等打法实如今互联网时代的变现，实现小我IP价值升级。一样的例子好比林好汉上线抖音后的直播开启了“咖啡师”新人设，话题#周杰伦让林好汉唱一起向北 快速登上抖音热搜；还有陈奕迅一系列“神经病人”短视频内收留，也获取了相配高的用户热度。

反过来看，对于抖音这也是双向选择的关系。具有公平易近性的顶级明星IP完善平台的明星拼图，不单为其整个文娱生态提供了资本和营销出口，更以一种集群效应形成了一种明星+粉丝的“视频同伙圈”格式，拓宽私域流量的局限，打开斩新的内收留生态。

顶级明星刘德华进驻成为这套价值链的模板，也进一步加固了这类生态格式。

跟着头部明星的平台群集，明星视频同伙圈暗示出重大的透传才能，几近所有明星进驻城市形成诸多明星“上门”道喜的全平台热度；进而带动星粉内收留消费生态的延续完善，粉丝们会津津有味彼此偶像之间的友情，或发明本人和偶像居然粉一样的明星，多层次满足粉丝追星价值的怪异征。

在这类“抖音同伙圈”的生态里，不单当代同伙圈的私域流量壁垒被打破，更冲破了文字的僵硬感，将明星社交生态真实生动地展示在粉丝视野内，粉丝们也能获取明星同伙圈的互动价值，充实满足粉丝介进感，实现星粉互动、星星互动，真正实现明星生态的自我运转。

而抖音基于这一“视频同伙圈”，正在明星范畴构建起一个史无前例的流量大平原时代。

从几年前依靠明星进驻拉动流量，到如今两边的共生双赢关系越来越慎密，抖音平台流量和运营模式的升级不竭加快明星生态的迟误。在此底子上，抖音流量池的强渗进渗出才能和内收留生长效力，也前后孵化了费启叫、斯麦格、摩登兄弟等多位明星级网红，形成明星+达人的双线生长。

在如许的流量和内收留布局下，抖音的明星艺人矩阵逐步实现。在此底子上，抖音的文娱生态也进一步获取反哺并加快发展。

联动全行业范畴 短视频的文娱价值新解

可以结合此前刚刚发布的《2020抖音文娱白皮书》，对抖音文娱生态做一窥察。

按照《白皮书》，截至2020年11月，进驻抖音的明星艺人超3000位，较2019年新增超1000位。刘德华进站，成为其在2021年的延续，也预示着抖音将会有更多可能性。

《白皮书》对抖音旧年在明星、影戏、剧集和综艺四大子分类的环节发展做了梳理。一个紧张数据是，40岁以下人群是抖音文娱内收留消费的主力人群，占到了大盘的92%。这部分人群也恰是今朝互联网用户的核心实力，在抖音文娱生态下实现高度群集。

抖音由此深度融进文娱家当的影视综全链，并通过量个行业范畴的拓展深耕，进一步实现其内收留生态布局的进一步扩收留。

一个典型的例子是，抖音已经成为文娱内收留的宣发标配。可以通过抖音旧年在直播范畴的动作做一窥察，其建立的“DOULive”品牌分袂从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同文娱范畴切进文娱宣发。按照《白皮书》，“DOULive”旧年累计有跨越123位明星艺人介进，告竣跨越370场直播，累计播放超2.3亿次，站内外暴光26亿+。

明星生态成为这类升级的环节实力，而顶级明星更是明星生态内的核心资本。

抖音由此搭建起之内收留和待遇核心的流量场，一种基于短视频的文娱生态成型。《白皮书》的四大分类生态中，明星通过其高用户粘性、高流量导向成为其他三种生态的策源点，并带动用户产生更多层次的交互式联动，通过量种合作场景和道具弄法实现延续输出和暴光，在团体上形成了短视频文娱生态的自我生长闭环。

是以，刘德华进驻所带动的声量和互动，应当被视为短视频文娱发展的一个环节节点。这些顶级明星所能取得的流量扩收留和内收留减产，是抖音文娱生态下一程最环节的养料和催化剂，通过公共文娱体式格式的变化实现短视频平台价值的延续升级。

这个闭环里，还必要更多的林好汉、陈奕迅大概刘德华。