春节档总预售票房破1亿 《唐人街探案3》领跑

来历：经济日报-中国经济网

1月29日，2021春节档影戏预售正式开启。灯塔专业版数据显示，截至今朝，春节档预售总票房已冲破1亿，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》预售票房分袂位列前三名。

春节档总预售票房取得开门红的背后，阿里影业线上路演产品“冲击播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然走进薇娅直播间，携手“冲击播”献上唐探家族的初次直播。直播时代，现场爆笑连连，吸引了超1800万用户围观，更创下售票105万张的行业新记载。

“冲击播”的无穷可能：上热搜、增想看、拉预售

作为行业初创的线上路演品牌，“冲击播”依托阿里经济体亿级资本为影片带来强势暴光，独家直播购票链路告竣直播间最短购票路子，前进售票转化。“冲击播”使话题、口碑、票房三位一体宣发联动越来越成熟――上热搜、增想看、拉预售，每一场“冲击播”都为影片宣发带来了价值增量。

进进春节档宣发期以来，《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《唐人街探案3》等重要影片前后借力“冲击播”线上路演，为影片宣发博得热度及票房转化。“冲击播”根抵实现春节档影片全笼盖。

灯塔专业版数据显示，在举行“冲击播”线上路演今后，《你好，李焕英》《刺杀小说家》两部影片的“想看”人数均取得冲破性增长。其中，《你好，李焕英》线上路演当日新增想看人数更是登顶排行榜。

“冲击播3.0”：宣发战略前置，买通直播+短视频

2018年，阿里影业推出灯塔，为行业带来了斩新的数字化宣发平台，此后又延续为影戏宣发探索创新弄法，前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品，以“直播+售票”的模式为影戏宣发斥地新阵地。

2020年，在特别市场情况下，影戏线上营销进一步开释潜能，“冲击播”开启3.0模式，再次升级宣发弄法。

不久前，“冲击播”携手淘票票，推出影戏“早鸟票”宣发新模式，以“预售的预售”模式，填补影戏预售开启前的宣发空白区，锁定影片核心粉丝。得益于“早鸟票”产品的超前布局，贺岁档影片《拆弹专家2》《赤狐骚人》等、春节档影片《你好，李焕英》《刺杀小说家》得以提早锁定预售票房，实现宣发战略前置。

同时，“冲击播伴侣”的初次推出，实现了线上路演从直播到短视频营销的链路买通。通过对直播内收留的即时抓取分发，“冲击播伴侣”在直播后1小时内敏捷将出色内收留转化为短视频物料，“即播即剪即发”，以短带长，借力短视频平台流量反哺路演直播间人气；同时，强化线上路演在传布方面的长尾效应，为影片博得延续性暴光。在直播+短视频营销的慎密合营下，“冲击播”助力影片实现上热搜、增想看、拉预售的线上路演方针。

作为一家兼具“内收留+科技”属性的影视公司，阿里影业正以科技创新为底，不竭将优质内收留推向市场，为后疫情时期的影戏市场延续增加动力。这个春节档，阿里影业介进的《唐人街探案3》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒更生》等影片将以放松、布满想象力的面目登上院线，陪影迷同伙“就地过年”。